“ESTUDIO DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO NECTAR DE TUNA”

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Los resultados de las encuestas nos indican que la mayoría de la gente encuestada prefiere comprar los productos en tiendas que le queden más cerca de su casa, y compran más productos lácteos de empresas reconocidas.

Por último, debido a que no todas las acciones realizadas en una investigación son accesibles, favorables al investigador o pertinentes a la investigación, se dieron limitantes a nuestra investigación, como: pérdida del recurso tiempo para obtener específicamente la definición del problema de investigación, así como para obtener datos a partir de la observación, y la dificultad para establecer el comportamiento de los consumidores con respecto al néctar de tipo natural y oriundo de la región.

Las investigaciones de mercado deben siempre tomarse en base a la fortaleza de los resultados e ideas que se obtendrán a partir del desarrollo del problema de investigación; pero es mucho más fácil tomar una decisión si los resultados se transmiten de manera clara y concisa mediante un informe de investigación bien redactado, y ello es lo que se trata de lograr con el presente informe que no solo abarca un mercado en particular, sino que trata de explicar la existencia de un plan de marketing que se aplique en la región, donde poco se conoce de lanzamiento de productos oriundos, como el néctar de tuna.

ÍNDICE

Página

I. ASPECTOS GENERALES

1.1. TÍTULO DE LA INVESTIGACIÓN

1.2. UNIDAD FORMULADORA

1.3. HECHOS MÁS IMPORTANTES 2

II. RESÚMEN

PRESENTACIÓN 5

ÍNDICE 9

III. LA SITUACIÓN

- DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

3.2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION:

OBJETIVO GENERAL:

OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 10

IV. METODOLOGÍA Y RESULTADOS

4.1. LA METODOLOGÍA 11

4.2. RESULTADOS 12

MUESTREO – PERFIL DE MUESTREO

a). Características socioeconómicas y culturales 12

Resultados obtenidos de la encuesta a los consumidores

Principales determinantes que influyen en la toma de

decisión de compra del consumidor. 13

OBSERVACIONES

ANALISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

DEMANDA 14

OFERTA 15

V. LIMITACIONES, CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES.

5.1. LIMITACIONES DEL ESTUDIO 16

CONCLUSIONES 17

RECOMENDACIONES 18

ANEXOS 19

III. LA SITUACIÓN

- DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

El origen del presente proyecto de investigación nace a partir de la necesidad de entender más las razones por el cual los nuevos productos lanzados no tienen la aceptación esperada del mercado, y conocer cuales serian las herramientas más idóneas para conquistar el mismo. Basándonos en esto, el problema general del proyecto de investigación se define de la siguiente manera:

- DEFICIENCIA EN EL POSICIONAMIENTO DE MERCADO DE UN NUEVO PRODUCTO “TUNECTAR, néctar de tuna”

El problema de marketing es:

- CARENCIA DE UN ESTUDIO DE MERCADO Y ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO Y POSICIONAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO

3.2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION:

OBJETIVO GENERAL:

- IMPLEMENTAR ACCIONES DE MARKETING QUE CONTRIBUYAN CON EL POSICIONAMIENTO DEL NUEVO PRODUCTO LANZADO

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

- Identificar las mejores acciones de marketing para la promoción del producto de acuerdo al comportamiento del consumidor

- Fijar el precio y determinar los canales de distribución del producto de tal forma que sea el más atractivo para el mercado

- Satisfacer la demanda insatisfecha del producto

IV. METODOLOGÍA Y RESULTADOS

4.1. LA METODOLOGÍA

- Para obtener los datos utilizados en el análisis de la demanda hemos manejado la metodología del uso de datos cuantitativos estadísticos y la observación directa.

- Los datos obtenidos para determinar la oferta del producto ha sido la misma que para el análisis de la demanda

- En cuanto al muestreo se han tomado datos cuantitativos o datos secundarios correspondientes a los censos realizados por el INEI.

- Para obtener la opinión de los consumidores del producto se a utilizado:

- Entrevistas (ficha de entrevista)

- Encuestas y pruebas realizadas (cuestionario)

- Reunión de grupos focales, etc.

- Para la determinación de las acciones de marketing y el posible resultado de las mismas se ha tenido que hacer uso de todos los instrumentos anteriormente mencionados.

4.2. RESULTADOS

MUESTREO – PERFIL DE MUESTREO

Se consideró como la población para el muestreo, al Distrito de Amarilis:

a). Características socioeconómicas y culturales

- Cuenta con el 14.8% de población rural.

- La tasa de analfabetismo es de 7.8%

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