Investigación de mercados. BOGA E.I.R.L DE JARED DELGADO

...

-

Necesidades de información primaria

- Encuestas

- Entrevistas

-

Necesidades de información secundaria

- INEI: cantidad de población local de la provincia de Cusco.

- Páginas Web: Consulta de varias páginas de empresas publicitarias.

- Memoria institucional de la cámara de comercio.

-

Población y muestra

-

Unidad o elemento de investigación

- De preferencia parte de la población mayor a 18 años de la ciudad del Cusco con capacidad de gasto e intereses de inversión.

-

Población tamaño de muestra

La población que será sujeto a investigación estará conformada por los cinco distritos de la ciudad de cusco como se muestra en el siguiente cuadro:

Distrito

Numero total de personas de18-60 años

Crecimiento poblacional anual

Ingreso per-capita por distrito

Cusco

63873

620

955.2

Santiago

47178

361

868.9

San Jeronimo

43156

1568

941.4

San Sebastian

17521

4160

983.6

Wanchaq

35948

268

1199.4

TOTAL(N)

207676

La muestra que se tomará en cuenta en el presente estudio de investigación será por conveniencia. Por ser una población finita se utilizará la formula siguiente:

N= 207676

Z= 1.96

P= 0.50

Q= 0,50

E= 5% ---→0.05

[pic 3]

[pic 4]

n = 384,16

-

Tipo de muestreo

El Tipo de muestreo a utilizar será el muestreo no probabilístico por conveniencia, debido a que nuestra muestra obtenida es una cantidad muy grande para encuestar (384) nuestros encuestados serán elegidos a nuestro juicio (no aleatoria) y por conveniencia para nuestra fácil aplicación y de manera que no altere los resultados.

-

Técnicas de investigación

Las técnicas utilizadas en nuestra investigación de mercado fueron la entrevista estructurada y la prueba de mercado.

- Encuestas.- Esta toma forma de preguntas directas a la población que hace uso de los servicios de transporte público.

- Entrevista estructurada.- Esta toma forma de un interrogatorio verbal con preguntas establecidas con anterioridad que se realizan a las personas de las cuales se desea obtener la información necesaria para la investigación.

En una entrevista el entrevistador suele hacer preguntas abiertas y dirigir la entrevista de acuerdo a las respuestas que vaya dando el entrevistado, por ejemplo, explica las preguntas difíciles, obvia algunas preguntas que estaban programadas, ahonda en otras o las modifica.

- La prueba de mercado.- También conocida como técnica de experimentación o prueba piloto que consiste en procurar conocer directamente la respuesta de las personas ante un producto, servicio, idea, publicidad, etc. y así obtener la información necesaria para la investigación.

Generalmente, una prueba de mercado se realiza antes del lanzamiento de un nuevo producto, con el fin de evaluar su aceptación o acogida, y así reducir el riesgo de introducir el nuevo producto al mercado y que éste no tenga suficiente demanda.

Dicha prueba se realizara en la empresa de transporte público WIMPILLAY CHOCO para conocer las primeras impresiones de los usuarios de esta empresa.

-

Instrumentos de investigación

Los instrumentos a utilizar en esta investigación son la encuesta, guía de entrevista, a través de estas podremos obtener la información adecuada para la toma de decisiones.

-

Formas de análisis de los datos

-

ADMINISTRACION DE PLAN DE INVESTIGACION

-

Cronograma de ejecución de la investigación

[pic 5]

-

Presupuesto

PRESUPUESTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS PARA LOS MESES OCTUBRE, NOVIEMBRE, DICIEMBRE, ENERO Y FEBRERO.

N°

DESCRIPCION

UNIDADES

PRECIO UNITARIO

PRECIO TOTAL

1

TRANSPORTE

480