Investigación de mercados. Pañales

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un estilo diferente de zapato, además muchos de estos según la manera de caminar y del tipo de calzado se les puede desgastar el tacón dañar la suela o incluso causar molestias al caminar o causar un accidente en este caso los tacones y si hablamos de estos además de causar cansancio, caídas, también se da la aparición de venas, grietas en la planta que se dan por la forma o por el material, y más cuando se debe estar siempre lista para cada ocasión

2. Planteamiento del problema

2.1 Descripción del problema

El uso frecuente de tacón en las mujeres puede causar diferentes enfermedades musculares y óseas, además de esto utilizar estos zapatos a diario genera abundante desgaste físico.

El uso habitual del tacón puede deteriorar de forma considerable la salud, produciendo desde lo más leve como durezas y juanetes hasta algo delicado como un acortamiento muscular, el pie está hecho para trabajar de forma horizontal, al momento de ubicarlo de forma diferente con el uso de unos tacones, el peso se carga en la zona de la punta, produciendo una grave afectación muscular en los gemelos y el sóleo, por lo tanto se contraen y quedan más cortos produciendo un acortamiento muscular, terminando en un fuerte dolor; es de resaltar que los tacones producen desgaste óseo, problemas de equilibrio y estabilidad, pero sobre todo muchos accidentes.

Usar zapatos con tacones según la perspectiva femenina individual, es de máxima prioridad, aquel inconveniente que presentaba la mujer que debía laborar o estudiar en distintos lugares, dio origen a la necesidad de plantear una solución que permitiera cambiar la altura del zapato sin perder su estilo y elegancia, ya que ésta mujer estaba obligada a cargar en su bolso un par de zapatos que le proporcionarán comodidad acorde al sitio en el que se encuentre.

2.2 Análisis Causal

- El uso excesivo del tacón debido a los diferentes roles que desempeñan las mujeres hoy en día la mayoría son ejecutivas, universitarias, por lo cual les gusta estar a la moda y no dejar de lado este implemento de vestir que las hace ver estilizadas, elegantes y sofisticadas.

- La poca variedad de zapatos formales cómodos: nos damos cuenta que en el mercado actual no tenemos variedad de calzado o son planos o muy altos y ninguno se nos ajusta para todas las necesidades sin tener presente la salud de la mujer, el foco es la apariencia.

- La presión social de ver a la mujer estilizada debido a la alta tensión social la mujer se ve obligada a estar siempre bien presentada, para las labores diarias, ya sean ejecutivas, universitarias, amas de casa etc.

- El incremento de ausencias laborales, a raíz desde accidentes o enfermedades asociadas por el uso de tacones en las mujeres

2.3 Análisis de Efectos

- Los especialistas resaltan que en las consultas están notando el aumento de pacientes enfermas, por causa del abuso de zapatos inadecuados y que la mayoría de sus clientes dan como signo de alarma inicial dolores, inflamaciones, callosidades, aparición de la vena y deterioro muscular y óseo.

- Aumento en accidentes debido a la altura del tacón, día tras día la mujer de hoy se preocupa por estar a la moda, pero no por cuidar una posible caída, lo que va a terminar con delicados accidentes, lo que puede llegar a una grave lesión en la columna o un fuerte golpe.

- Generar un peso extra en el bolso, una de las soluciones más prácticas que tienen las mujeres es guardar en su bolso un par de zapatos extras, pero esto genera uno kilos más para cargar en el día, deteriorando la salud de la mujer y generando cansancio físico.

- Privarse de utilizar tacones: la mujer pensando en su salud y comodidad decide no volver a utilizar tacones, ya que prioriza su salud y deja de lado el verse estilizada o a la moda.

3. Justificación

La siguiente investigación tiene como propósito el diseño de un zapato innovador, cómodo y ergonómico, el cual tendrá un tacón de cinco (5) cm para quienes les gusta estar elegantes y mostrar su lado más femenino, este será removible, quedando un tacón de un (1) cm apoyando a la mujer que le gusta estar glamurosa pero a la vez cómoda, así la mujer no perderá su seducción, su estética y cuidara su salud.

Toda mujer desea unos hermosos zapatos altos como complemento perfecto a un lindo traje a la moda, pero según Yong-Seok Jee, de la Universidad Hanseo en Corea del Sur el uso constante y por un tiempo prolongado puede afectar la salud de las mujeres, produciendo un esfuerzo adicional de los músculos de los tobillos, terminando en posibles esguinces, adicional a ello se puede producir ¨Pies deformes, dolor de espalda y patrones de caminar poco saludables pueden ser el resultado del uso de tacones" indica Jee a la revista International Journal of Clinical Practice.

Por otra parte según el Dr. Cortés, Director del Máster Universitario en Podología Clínica y Cirugía Podológica Avanzada de la Universidad Europea de Madrid, al momento de una mujer utilizar constantemente los tacones hace que se varíe todas las posiciones articulares del pie, el tobillo maneja una posición más flexionada, esto hace que la rodilla y la cadera también se arqueen, se incrementan las curvaturas en la espalda lo que puede generar dolores a nivel lumbar y cambios artrósicos en la rodilla, de alguna manera irreversibles afectando de manera considerable al pie como en otras partes del cuerpo.

4. Objetivos

Objetivo general

Desarrollar un plan de mercado para la comercialización de los zapatos con cambio de tacón para la mujer en la ciudad de Bogotá.

Objetivos Específicos

Recopilar información primaria y secundaria, sobre el uso frecuente de los tacones en las mujeres para llevar el análisis correspondiente.

Analizar el comportamiento que tienen las mujeres en Bogotá, frente al zapato novedoso con cambio de tacón.

Definir las estrategias sobre las promociones y los precios que se pueden establecer para el zapato con cambio de tacón.

Seleccionar los canales de distribución más adecuados para la comercialización del producto para una mejor y más eficaz entrega.