MERCADOTECNIA POLITICA

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¿A quien comunicar? La comunicación debe considerar las diferencias en formas de pensar y percibir si se dirige a jóvenes, mujeres, personas de la tercera edad, representantes de cierta religión, a clases populares, obreros, campesinos, profesionales, académicos, lideres sindicales, etcétera.

*Mensajes: La elaboración de cada uno se debe considerar como parte de una estrategia integral de mercadotecnia política.

*Creación de Noticias de impacto: -Difusión de momentos clave, -Difusión de logros, -Expectativas a cumplir, -Creatividad de Impacto.

*Fuentes de Financiamiento:

-Presupuesto Publico: Asignado por el Instituto Nacional Electoral.

-Militancia: Cuotas periódicas y extraordinarias.

-Autofinanciamiento: Generación propia mediante ferias, rifas, eventos musicales o deportivos, loterías, etcétera.

-Inversiones: Certificados, fondos, entre otros.

-Donativos y colecta de fondos: Empresas, sociedades, asociaciones e individuos que permita la ley electoral.

*Propuesta Política: Debe ser el elemento principal en una contienda electoral porque resume la visión del partido, su ideología, su diagnostico de la realidad y las propuestas para mejorarla y generar bienestar para la mayoría de la población.

Debe tener: Elaboración, Innovación y cambio, Presentación, Temas.

**Propuesta Política: Si el partido cumple sus compromisos como gobierno, es conveniente dar mensajes de continuidad, así como reforzar acciones y programas en beneficio de la sociedad.

*Plan de Medios: Se define de acuerdo con las características y necesidades de los ciudadanos en cuestión, dependiendo de la categoría y el grupo objetivo al que busca dirigirse y los mensajes que desean comunicar.

*Radio: Es un medio de impacto masivo con públicos segmentados por perfiles socioculturales y económicos. Así, el tipo de noticiarios o música que transmite cada estación define el perfil de la audiencia.

*Televisión: Este es el medio con mayor propagandístico, ya que involucra el sentido de la vista y la del oído. En los países desarrollados alcanza a todos los sectores socioeconómicos, mientras que en los subdesarrollados a la mayoría de ellos. La televisión permite transmitir mensajes emocionalmente persuasivos y ayuda a generar la imagen.

*Mercadotecnia Directa: Es el conjunto de técnicas que permiten comunicar mensajes directamente al electorado para producir una respuesta inmediata.

*Mercadotecnia en Internet: Se ha convertido en una herramienta básica para orientar las decisiones de parte importante del electorado, ya que ofrece una variedad de información que tiene las características de ser rápida, accesible y actualizada.

*Linkbaiting: Se basa en crear contenido atractivo para atraer al usuario al portal madre y que los usuarios coloquen ligas desde sus propios blogs, paginas, diarios y redes sociales al sitio de un partido o grupo.

“Un plan eficaz de mercadotecnia política en línea es el que puede ser medido, probado y mejorado con base en objetivos y programas concretos y realistas”.

*Mercadotecnia política digital:

-Personalización: la necesidad del usuario de obtener información cada vez más personalizada; permiten que cada internauta reciba o le sugiera información sobre aquello en lo que está interesado.

-Masivo: con pocos recursos económicos se puede llegar a gran número de usuarios que forman parte del público objetivo.

*Sistemas de Información: Tienen por objetivo identificar, obtener, registrar, procesar, analizar, decidir y utilizar datos que se convierten en información estratégica para la inteligencia política de un partido o grupo.

*Evaluación: Para realizarla es necesario contratar a expertos al partido o grupo para realizar la evaluación de los resultados de una contienda electoral.

*Fraude electoral: Cuando hacen uso de artimañas para ganar alguna elección, aun habiendo ganado por la preferencia del electorado, puede perder debido a la incidencia de prácticas deshonestas y fraude electoral.

*Organismo de control y Vigilancia electoral: Los especialistas deben conocer las leyes, reglamentos y procedimientos que regulan las elecciones en el país y en cada ciudad, ya que en algunas partes existen regulaciones.

*Observadores: Tienen una función muy relevante para que la sociedad tenga confianza y certeza en que las elecciones son limpias y transparentes.

*Empresas encuestadoras: Una encuesta es un acercamiento a una realidad social que siempre esta en movimiento.

*Debates: Son fundamentales para propiciar la convivencia y la competencia de la pluralidad política. Candidatos conviven y aceptan que su propuesta política coexiste. El electorado compara propuestas.