Análisis de caso de Mercadotecnia Política.

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presidencia de la República Mexicana, gozaba de prestigio y simpatía social.

En segundo lugar, era necesario un discurso diferente, mismo que lo ha dado Manuel Clouthier, verdades que todos saben, que las promesas políticas son solo eso, que los dirigentes de organismos y sindicatos, en tiempos electorales solo desean inclinar la balanza a su conveniencia, y que el país verdaderamente está en crisis, por lo que no se pueden cumplir tantas promesas.

En tercer lugar, eran necesarias propuestas de compaña más racionales y creíbles, basándose en las circunstancias actuales, necesario decir lo que la gente ya conoce, la verdad acerca de las promesas de campaña.

Cuarto, Supo aprovechar cada espacio, incluso las barreras que le impusieron, como conseguir un numero de firmas para poderse registrar como candidato independiente, le permitió acercarse con la gente desde antes que la campaña iniciara, como una especie de precampaña, a la que ningún otro candidato tuvo acceso.

En quito lugar, supo segmentar adecuadamente y adecuarse a cada segmento, tuvo un mensaje para cada sector al que se dirigió, un discurso de energía y en su lenguaje para los jóvenes, otro distinto para las mujeres, etc.

Por último y no en orden de importancia, supo aprovechar los pocos espacios que le brindaron en los medios de comunicación a través de entrevistas, con la trasmisión de mensajes muy precisos.

c) Qué factores habría que cambiar para mejorarla.

Aun cuando se escucho de boca a boca y fue una victoria contundente, recuerdo que prácticamente no estuvo en los medios, por lo tanto siento que hubo algo de confianza, si bien es cierto que los medios estaban dominados por las partidos y le resultaban muy costosos, haber hecho cuando menos algunos spot de radio y televisión, para no dejar a nadie sin el conocimiento que estaba contendiendo por una diputación federal.

d) Elabora una breve propuesta alternativa: Solamente el slogan, los medios a utilizar y los públicos a los que dirigirte.

Como slogan podría ser: Vota independiente.

Como logotipo, en lugar del apellido Clouthier, me la propuesta podría haber sido Maquio, como se le conoce a él y a sus papa. Y debajo escrito “por tu independencia, 5to Distrito”, y le dejo el color azul, para que se identifiquen los panistas que apoyaron a su padre.

Los medios, Las redes sociales, y otra publicidad Web, como en el buscador Google, Vehículos y centros comerciales, organizar eventos para jóvenes, tercera edad, reuniones con empresarios. Apoyarse en la esposa para organizar eventos de mujeres.

Con respecto a los públicos, habría ido un poco mas por los jóvenes universitarios, porque ellos representan un grupo importante como segmento, y porque son los que tienen la energía para comunicar su sentir, también es la edad donde luchan por ideales, y se enganchan emocionalmente, lo que los puede hacer un arma de marketing.

Sin descuidar claro ningún estrato social: creo que se debe de dejar claro en una campaña que no gobernará para un grupo en particular, sino para el bienestar social. Entonces desde antes de las elecciones comenzar el trabajo, realizando actividades desde las colonias de estratos sociales bajos, hasta recorrer todos los cafes y restaurantes de los estratos más altos para mantener presencia en la mente del elector.

Fuentes consultadas:

https://twitter.com/clouthiermanuel

http://clouthier.mx/propuesta/

https://www.facebook.com/clouthiermanuel

http://eleconomista.com.mx/sociedad/2014/12/30/hijo-maquio-va-diputacion-independiente

http://blogs.cnnmexico.com/la-grilla/2012/03/15/manuel-clouthier-llega-al-ife-para-registrarse-como-candidato-a-la-presidencia/

http://www.m-x.com.mx/2015-06-14/manuel-clouthier-el-diputado-numero-500-este-sistema-apesta-como-el-agua-estancada/

http://riodoce.mx/noticias/candidatos-propuestas-enganosas-contradictorias-y-de-risa