Caso 6 mercadotecnia laura fisher

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¿A qué nivel socioeconómico deberán dirigir, el o los botiquines?

¿Qué mezcla de mercadotecnia será la más adecuada para el lanzamiento?

¿A quién confiará la Investigación de Mercado?

¿Qué persona tomará la decisión

DISEÑO DE LA INVESTIGACION:

DISEÑO DE LA INVESTIGACION

METODO CIENTIFICO

Investigación exploratoria

Observación del problema

Formulación de la hipótesis

Investigación concluyente

Prueba de la hipótesis

Predicción del futuro

Se llevará a cabo la investigación exploratoria para comprobar la hipótesis y determinar la solución al problema.

La recopilación de información se realizará por medio de datos internos y datos externos. En este caso los datos internos se recopilarán del personal docente y alumnado de la Universidad y los datos externos de la muestra de la población del municipio de Sta. Lucia Cotz. Estos datos deberán contestar las siguientes interrogantes:

Datos internos:

1. ¿Existe un botiquín escolar?

2. ¿Están los alumnos enterados de donde y cuando acudir a él en caso de ser necesario?

3. ¿La comunidad cuenta con un botiquín en casa?

4. ¿La comunidad se acompaña de un botiquín en caso de salir acampamentos escolares?

5. ¿La comunidad cuenta con un botiquín de emergencia para salir de viaje?

6. ¿Considera importante el tener un botiquín de emergencia?

7. ¿Conoce la diferencia entre un botiquín escolar, un botiquín para día decampo y un botiquín de viaje?

8.Sabe ¿cuáles son los productos básicos que contiene un botiquín?

9.Independientemente del precio ¿Compraría un botiquín?

10. ¿Participaría en campañas para fomentar la cultura y uso de los botiquines como herramienta básica de primeros auxilios?

Datos Externos:

1. ¿Cuenta con un botiquín en casa?

2. ¿Sabe si la escuela de sus hijos cuenta con un botiquín escolar?

3. ¿La escuela de sus hijos hace uso de un botiquín de emergencia para salidas o paseos?

4. ¿Incluye usted, un botiquín entre las cosas que carga cuando sale de día de campo o viaje?

5. ¿Considera importante el tener un botiquín de emergencia?

6. ¿Conoce la diferencia entre un botiquín para el hogar, un botiquín para día de campo y un botiquín de viaje?

7. ¿ Sabe cuáles son los productos básicos que contiene un botiquín?

8. ¿ Sabe Cuánto cuesta un botiquín?

9. Independientemente del precio ¿Compraría un botiquín?

10. ¿Participaría en campañas de información acerca de la cultura y uso delos botiquines como herramienta básica de primeros auxilios?

Determinación de las fuentes de información

Las principales fuentes de información que se utilizarán para el estudio preliminar serán la población mayor de edad, amas de casa, deportistas jefes de familia que viajan.

Se tomará una muestra de 100 individuos, del municipio de santa lucia cotzumalguapa, considerarse dentro del mercado potencial y el mercado probable, al que la empresa podrá convertir en consumidores para determinar el nivel socioeconómico de los posibles consumidores, las encuestas se realizarán en puntos estratégicos dentro de Plazas comerciales, diferenciadas por estatus:

HIPOTESIS:

El botiquín de primeros auxilios que la empresa Johnson de México S.A. debe lanzar a al mercado, de acuerdo a las preferencias del consumidor es:

Nivel socioeconómico:

Los consumidores están dispuestos a adquirir un botiquín de acuerdo a sus necesidades de uso.

Producto:

Botiquín Hogar

Las personas más interesadas en adquirirlo son las amas de casa y madres de familia.

Precio:

Q80.00 El consumidor está dispuesto a pagar el precio justo a cambio de tener los productos básicos y de mejor calidad para dar respuesta a una emergencia menor.

Promoción:

Spots de Televisión a nivel nacional, Promoción dentro de las escuelas, de la cultura del uso delos botiquines como herramienta básica para la apoyar en primeros auxilios, en las áreas de trabajo, el hogar, la escuela y lugares de recreo.

PLAN DE INVESTIGACION FORMAL

Recopilar y analizar el trabajo de investigación de mercado deber ser un trabajo de calidad. Por ello la selección y la capacitación de los entrevistadores deben hacerse con sumo cuidado. El encuestador debe ser una persona sana, sociable y con buena apariencia. Además, debe estar capacitado acerca del tema y las necesidades que producto desea cubrir en sus consumidores y que en este caso son los primeros auxilios.

RECOPILACION ANALIS E INTERPRETACION DE DATOS:

Una vez terminada la recopilación de datos, se procederá a analizarlos, graficarlos y presentarlos ante los responsables de la investigación para la interpretación de los mismos. Esto nos permitirá confirmar o desmentir nuestra hipótesis, para lograr que la toma de decisiones respecto al botiquín o botiquines que