CASOS DE MERCADOTECNIA Caso 4.3: Empresa de señalización

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Análisis de la problemática en el contexto

Primeramente decidimos investigar qué tipo empresas de señalización existen actualmente y que productos y servicios ofrecen para posteriormente realizar un benchmarking y obtener información que sea útil para la empresa.

Análisis de la competencia directa

Principales empresas de sistemas de señalización (ubicadas en la Ciudad de México):

1. Nombre de la empresa: Holders [pic 7]

Sitio web: http://www.holders.com.mx/servicios

Domicilio: 2da. Cerrada de Luis Carracci #6, Mixcoac, 03910, México, D.F.

Principales Productos:

1. Porta Precios

2. Tiras de Impulso y Colas de Pato

3. Ganchos

5. Banners

6. Accesorios para Displays

7. Porta Libros y Folleteros

8. Stoppers, Clip y Adhesivos

Imágenes:[pic 8]

[pic 9]

[pic 10][pic 11]

Principales clientes:[pic 12]

[pic 13]

Fortalezas:

- Gran variedad de productos.

- Primera opción al ingresar “Empresas de señalización” en el buscador.

- Catálogo de productos online.

- 20 años de experiencia.

Debilidades:

- Falta de tienda online.

- Falta de servicio de instalación.

2. Nombre de la empresa: Genemex

[pic 14]

Sitio web: http://genemex.mx/genemex/store/arts/2

Principales Productos:

• Espectaculares:

[pic 15]

• Señalización[pic 16][pic 17]

• Gabinetes[pic 18]

• Letras block

Unipolares & bipolares[pic 19]

• Pilones[pic 20]

Fortalezas:

- 69 años de experiencia.

- Servicios de diseño e ingeniería.

- Instalación y mantenimiento.

- Gran variedad de productos y servicios.

- Venta o renta de lugares estratégicos para publicidad exterior.

Debilidades:

- Falta de tienda en línea.

- No produce señalización para interiores.

3. Nombre de la empresa: Metra Industrial

[pic 21]

Sitio web: http://www.metraindustrial.com/

Productos y servicios:

- Señalética comercial

- Señalética corporativa

- Señalética de seguridad

- Señalización

- Cajas de luz

- Marquesinas luminosas

- Anuncios comerciales

- Anuncios en neón

- Anuncios sobre lámina

- Impresos en vinil

- Letreros en 3d

- Letras en 3d

Principales Clientes:

Hoteles City Express, Grupo Posadas, SCA, Gigante Grupo Inmobiliario, Comisión Federal de Electricidad. Constructoras: Grupo Gaya, Ayesa México, Grupo Aldesa, entre otros.

Ventajas:

- Cuenta con tienda en línea.

- Clasificación precisa de sus productos.

- Sitio web con imágenes de proyectos previos.

Desventajas:

- Menor experiencia que otras empresas.

A continuación presentamos un cuadro comparativo para determinar los segmentos a los que van dirigidos las empresas de señalización antes mencionadas:

Segmento/Empresa

Holders

Genemex

Metra

Vivienda

-

Centros comerciales

-

-

-

Oficinas

-

-

-

Hospitales

-

Escuelas

-

-

Industria

-

-

-

Competencia indirecta

1. Imprentas y Agencias de publicidad

Ventajas:

- Calidad en los materiales.

- Énfasis