Mapa conceptual sobre la tendencia global a nivel político, social y económico

...

modelo, que asume que una diversidad de causas tanto

impulsar y restringir la expansión del consumo. Tal

un modelo ofrece una serie de oportunidades para

regulación, activismo y comunicación que puede

cambiar la dirección del cambio en el comportamiento de consumo.

Mediante la aplicación de la política de consumo de forma más directa,

científicos ambientales y sociales pueden tener un importante

impacto en el futuro del medio ambiente, aunque

influir en la regulación, la política, la educación y los mercados.

Pero las herramientas existentes para la comprensión y que actúan sobre

el consumo son incompletos y contradictorios.

2. Tres paradigmas

Ha habido varias revisiones excelentes de consumo

La teoría recientemente, que tenga en cuenta la diversidad y

complejidad del trabajo en una serie de disciplinas (por ejemplo,

Berger, 1992; Miller, 1994). He reducido esta diversidad

en tres categorías básicas en aras de la claridad (basado

en un tratamiento más a fondo en Wilk, 1996). Cada tipo

de la teoría se fundamenta en fundamental (y no probado)

suposiciones sobre la naturaleza humana, y está conectado a

profundas cuestiones filosóficas sobre las causas de la humana

comportamiento, así como metodologías para el estudio de la gente.

Esto es por qué es tan importante llevar estos supuestos

y que queden claros al principio.

teorías de la elección individuales deben tener la base para el consumo

dentro del individuo, a través del mecanismo

de la satisfacción de las necesidades. enfoques psicológicos

pueden rastrear las necesidades en el proceso de formación de la personalidad,

interacciones tempranas con la familia, y la actualización de

edad adulta. El consumo puede entonces ser elegida como cualquiera

aberración patológica o medios saludables de objetivación

y la individuación. Un ejemplo clásico es el trabajo de

Csikszentimihalyi y Rochberg-Halton (1981), que

asigna un número de funciones psicológicas de clase media

bienes de consumo, incluyendo la auto-expresión, haciendo

una historia personal, y proporcionar seguridad. De esto

punto de vista, la gente necesita mercancías en el anonimato y

las sociedades modernas de estrés con el fin de mantenerse saludable

y feliz. Sus necesidades básicas se extienden a los nuevos

objetos debido a la presión de la publicidad, que

bienes de consumo asocia con el sexo, el estado, la autoestima

y otras unidades fundamentales del hombre.

Otros investigadores han utilizado similares psicológica

teorías para desarrollar una distinción entre individualistas

y las culturas colectivistas (por ejemplo Hofstede, 1980; Aaker y

Williams, 1998). Este trabajo psicológico converge

con la reciente avalancha de post-moderna y reflexiva

teorías de consumo, que se concentran en la subjetividad,

la experiencia, la identidad y la individualidad, y el

potencial creativo y lúdico de la cultura de consumo

(Por ejemplo, Brown y Turley, 1997; Lash y Urry, 1994).

La rama más materialista y económica del individuo / elección

La teoría se basa en las ideas de la elección racional

y la maximización de la utilidad encuentra en la economía y la

psicología económica. Aquí la gente consume para maximizar

satisfacciones a corto plazo derivados directamente de

propio producto, aunque el modelo se ha extendido

para incluir los servicios, y las satisfacciones no materiales de

la vida social, la ciudadanía, y la caridad (Becker, 1981).

Los teóricos de la elección racional suponer que el consumo es

el producto de elección individual, impulsado por un interno

jerarquía de las necesidades.

Para resumir; teorías de la elección individuales son principalmente

preocupado por el consumo como un comportamiento basado en las necesidades.

Las necesidades se producen interna psicológica y cognitiva

procesos, dando lugar a elecciones dentro de un mercado de

posibilidades. Para los adultos, por lo tanto, la publicidad y

medios de comunicación deben considerarse principalmente