Marketing Bimbo

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Flexibilidad y solidez financieras (nombre en Bimbo)- 4.-Aplicación de los recursos (elemento de la estrategia)

Objetivo: Mantener una estrategia de manejo financiero basada en un fuerte compromiso de crecimiento rentable y sustentable que beneficie a nuestros grupos de interés.

Procuramos mantener una estructura de capital flexible, un balance general sólido y buenas calificaciones de grado de inversión. Asimismo, tenemos un exitoso historial en cuanto a reducción del apalancamiento luego de nuestras grandes adquisiciones financiadas con deuda en los años recientes. Logramos lo anterior a través de un manejo estricto de inversiones en activos y capital de trabajo, los cuales se asignaron a proyectos tendientes a impulsar nuestra estrategia de producción de bajo costo, apoyar la integración de las adquisiciones, fortalecer nuestra infraestructura y mejorar la eficiencia de nuestras operaciones. Mantenemos también una política conservadora en materia de dividendos, con el objetivo de equilibrar los intereses actuales de los accionistas con nuestra estrategia de crecimiento y las necesidades de una amplia comunidad de grupos de interés. Nuestra estrategia financiera está respaldada con las prácticas de manejo de riesgos, instrumentadas para administrar y mitigar la exposición a variables externas con un alto potencial de impacto en nuestro desempeño, tales como la disponibilidad y los costos de ciertos insumos clave y las fluctuaciones cambiarias.

Con esta analogía de los elementos que nos presenta el documento y los pilares que tiene Bimbo la empresa llega a la conclusión de la siguiente estrategia en Marketing tanto global como local lo que les ha ayudado a posicionarse fácilmente internacionalmente:

Mercadotecnia

Objetivo: Establecer vínculos emocionales y forjar relaciones perdurables con nuestros consumidores.

Contamos con un portafolio internacional de marcas sin igual. El espectro abarca desde lo saludable hasta lo indulgente y desde lo convencional hasta lo premium. Generaciones de consumidores han crecido con nuestras marcas, algunas de las cuales son verdaderos íconos en sus respectivas categorías. De entre nuestras 25 marcas con mayores ventas, 10 ocupan la primera o la segunda posición en sus respectivos mercados. Destinamos una parte importante de nuestros recursos para incrementar el valor de nuestras marcas, con esfuerzos cuidadosamente calibrados para reforzar el posicionamiento en el largo plazo.

Bibliografía

Bimbo. (2013). Acerca de nosotros: Grupo Bimbo. Recuperado el 22 de Septiembre de 2015, de http://www.grupobimbo.com/informe/Bimbo-Informe-Anual-2013/finanzas/nuestra-estrategia-y-modelo-de-negocio.html

Trazada. (25 de Septiembre de 2014). Acerca de nosotros: think global. Go local. Recuperado el 22 de Septiembre de 2015, de http://trazada.com/marca-global-local-diferentes-estrategias-de-marketing/

Blackwell, R., Engel, J. y Miniard, P. (2002). El comportamiento del consumidor. México: Thomson.

Cubillo, J. y Cerviño, J. (2008). Marketing sectorial. España: ESIC Editorial.