Materialismo del consumidor

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Esto genera en el consumidor una toma de decisiones las cuales afectan sus recursos económicos limitados, adquiriendo deudas innecesarias, esto lo podemos asimilar al artículo de Hoover Institution “La economía estudia las maneras en que las sociedades utilizan sus recursos (los cuales, por su naturaleza son limitados), para cumplir sus necesidades. Esto incluye el estudio de cómo utilizan sus recursos los consumidores, como el tiempo y dinero, para satisfacer sus necesidades y deseos. Algunos consumidores individuales tienen un punto de vista materialista, colocando un gran valor a la adquisición de bienes materiales. El materialismo acarrea consecuencias económicas significativas, tanto positivas como negativas¨. (Hall, 2013)

“El perverso no es el consumidor, son las empresas y marcas que no lo educan para utilizar bien sus productos y plantearle mejores formas de uso, que puedan ser replicadas por otros. El dilema no es comprar productos continuamente, sino emplearlos correctamente, y es esto lo que destruye el mercado y genera una huella ambiental que nos afectará a todos en algún momento. Es hora de que las compañías entiendan esta realidad y encuentren una solución de comunicación efectiva para sus consumidores, empezando por hacer productos de fácil uso”. (Mora, 2015)

Una causa efecto del materialismo, es volver al consumidor, en un consumidor compulsivo; “Por su parte, lo innovador es un objeto de atracción por sus características de diferencia, oportunidad, visibilidad social, imagen de actualidad, y, como afirman Fitzmaurice y Comegys (2006), los individuos materialistas necesitan continuamente comprar y usar productos y marcas como forma de comunicación social, aprovechando el significado social que portan. Por todo ello, Christopher y Jones (2004) sostienen que el materialismo es un indica dor de la personalidad innovadora, lo que nos permite presumir que los individuos con valores materialistas estarán muy interesados en productos que les permitan poner de manifiesto su buen gusto, actualidad, en fin, diferenciación”. (DÍAZ, 2011)

El materialismo tiene un gran influencia, y son las clases sociales a las cuales se encuentran inmersos los consumidores, siendo realistas este tipo de materialismo solo se puede dar en las clases medias y altas, siendo un problema socio-económico que lleva a la delincuencia, debido a que las personas que no tiene poder adquisito por el consumismo, tendrán que llegar a casos de hurtos ó actos ilícitos para conseguir ese bien o servicio que este a la moda, “Las variables demográficas o características del consumidor han sido estudiadas a menudo porque afectan a la predisposición a innovar (Dickerson y Gentry, 1983; Gatignon y Robertson, 1985; Steenkamp et al., 1999; Im et al., 2003; Clark y Goldsmith, 2006 y Wang et al.,2008), aunque con resultados bastante inconsistentes entre ellos¨. (DÍAZ, 2011)

Para concluir la publicidad o marketing son muy influyentes en las tomas de decisiones del consumidor, pero por ser seres razonables, la última decisión para satisfacer nuestras necesidades la tendremos nosotros.

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Bibliografía

Bauman, Z. (2006). Enamorarse y Denamorarse. En Z. Bauman, Amor Líquido (págs. 15 - 21). Argentina: Fondo de Cultura Economica de Argentina.

DÍAZ, P. F. (2011). CONOCIENDO AL CONSUMIDOR. ICE, 135-136.

Hall, S. (02 de Febrero de 2013). eHow en Español. Recuperado el 26 de Agosto de 2014, de eHow en Español: http://www.ehowenespanol.com/efectos-del-materialismo-economia-lista_465423/

Lado, N., & Villanueva Orbaiz, M. L. (1999). Materialismo y perfil del consumidor : un estudio exploratorio de los jóvenes universitarios. Estudios sobre consum, 21-32.

Mora, C. H. (12 de Mayo de 2015). ¿El perverso consumismo? Portafolio, pág. 30.