PLAN DE COMUNICACIÓN Empresa: Creaciones PAVE

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- Público objetivo

Dentro del público objetivo de la Creaciones Pave se divide en 2 grupos:

- Empresas que requieran el servicio de confección

- Personas deportistas o aquellas que les gusta de vestir de forma deportiva (redacción) que se encuentren dentro en un rango de edad de 5 a 65 años de edad.

Para este público se utilizarán medios convencionales y no convencionales.

Con un estilo comunicativo formal para las empresas, con el fin que puedan evidenciar la seriedad de nuestra oferta de trabajo y un estilo relajado y tranquilo a las personas deportistas, que deseen vestir bien a bajos precios.

- Mensaje

El mensaje que se quiere transmitir al público objetivo son (no existe concordancia) las características diferenciadoras que tiene la empresa, con el fin que puedan conocer fácilmente la identidad visual de la empresa.

Dentro de las características que se quiere resaltar de la empresa son:

- Costos bajos.

- Calidad en la materia prima.

- Maquinaria con tecnología de punta.

- Mano de obra calificada.

- Años de experiencia dentro del mercado textil.

(Muchas características, el mensaje de comunicación debe ser concreto, que llame la atención. De todas esas características cuál es la más importante? Y al definirla se busca concitar la atención del público objetivo)

- Estrategia

- Entender nuestro mercado objetivo para conocer sus principales características (¿Aún deben entender al mercado objetivo?)

- Establecer los medios convencionales y no convencionales

- Diseñar una campaña publicitaria acorde al cliente (Es muy general esta estrategia)

- Promocionar los productos estrella de la empresa

- Presupuesto

Estrategias

Actividades

Presupuesto

Periodicidad

Presupuesto Anual

Entender nuestro mercado objetivo para conocer sus principales características

Elaborar encuestas para determinar gustos y preferencias del cliente

$50

1 vez al año

$50

Analizar los resultados obtenidos

$25

1 vez al año

$25

Establecer los medios convencionales y no convencionales

Contratar publicidad en redes sociales.

$100

2 veces al año

$200

Realizar promociones en los locales donde adquieren la materia prima las empresas.

$45

3 veces al año

$135

Diseñar una campaña publicitaria acorde al cliente. (¿qué tipo de cliente?)

Elaborar volantes para colocar en los locales con un estilo comunicativo serio.

$200

1 vez al año

$200

Contrata a un diseñador gráfico que elabore los diseños que van a ser publicados en las redes sociales. (¿A qué diseños se refiere, al de la ropa o es otro tipo de diseño?)

$500

1 vez al año

$500

Promocionar los productos estrella de la empresa

Determinar que productos serán estrella dentro de la cartera de productos.

$55

1 vez al año

$55

Establecer sus características diferenciadoras con respecto a la competencia.

$25

1 vez al año

$25

TOTAL

$1190,00

- Indicadores

Para realizar un adecuado control y seguimiento del plan de comunicación necesitamos de indicadores que nos permitan determinar el cumplimiento de las actividades o estrategias planteadas y realizar acciones correctivas si fuere el caso,

Indicador de realización física

[pic 2]

- =1 → Se ha cumplido con el plan de comunicación

- → Se ha realizado un número menor de actividades a las planificadas

Indicador de realización financiera

El indicador que se va a utilizar es:

[pic 3]

Si este indicador es

- >1 → Se han realizado gastos mayores a los planificado.

- =1 → Se ha realizado una correcta planificación.

- → Se ha consumido un monto menor a lo presupuestado.

Indicador de impacto

[pic 4]

Este indicador se medirá en base a una encuesta dentro de los locales comerciales donde colocó los anuncios publicitarios.

Indicador