PLAN DE MARKETING PARA LA EXPORTACION DE GRANOLA CADE ALA CIUDAD DE MEXICO.

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Históricamente el comercio bilateral entre Ecuador y México, ha sido ampliamente favorable para México. De acuerdo a la estadística oficial mexicana, en el año 2014 se registró un saldo favorable para México de USD$ 739.9 millones. El Ecuador ha exportado 250 subpartidas (10 dígitos) hacia México en el 2013, las exportaciones registran un incremento del 13.62% entre 2012 y 2013. Las importaciones tuvieron un aumento del 13.54%.

Características del consumidor

El comportamiento del consumidor está influenciado por una serie de variables que se distribuyen en dos grandes grupos: Variables externas, que proceden del campo económico, tecnológico, cultural, medioambiental, clase social, grupos sociales, familia e influencias personales.

El Indicador Mensual del Consumo Privado en el Mercado Interior (IMCPMI) creció 3.3% a tasa anual desestacionalizada durante marzo del 2015, menor en 0.01 puntos porcentuales al nivel registrado el mes previo, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).La variable macroeconómica que mide el comportamiento del gasto realizado por los hogares residentes del país en bienes y servicios de consumo, tanto de origen nacional como importados.

México se encuentra en el ranking mundial de mayor población con sobrepeso u obesidad; no obstante, sólo 10.4 por ciento sigue una dieta para bajar de peso y mantener un estado de salud aceptable, de acuerdo con una encuesta de Gabinete de Comunicación Estratégica (GCE). Es por ello que se recurre a inculcar hábitos saludables de consumo, que han incrementado el mismo y se ha orientado hacia el mercado fitness y saludable a consumir granola y galletas bajas en grasa, a base de cereales.

Prohibiciones, restricciones y licencias de importación

México cuenta con una lista de prohibiciones y de mercancías sujetas a permisos previos de importación. Los diamantes en bruto fueron incluidos en la lista de productos sujetos a este tipo de permisos, mientras que ciertos tipos de vehículos usados fueron eliminados de la misma.

La Ley de Comercio Exterior y su reglamento son las que regulan el uso y establecimiento de las restricciones y prohibiciones a la importación. De acuerdo con el art. 4 de esta ley, el Presidente es el encargado de establecer las medias no arancelarias que correspondan. Éstas medidas son expedidas por la Secretaría de Economía junto con la autoridad competente y publicadas en el Diario Oficial; previo a ello deben ser sometidas a la opinión de la Comisión de Comercio Exterior; excepto en casos de emergencia.

Reglamentos técnicos y normas

Las normas técnicas establecidas en cada país especifican las características y propiedades técnicas. Con estas normas se garantiza a los consumidores que los productos que adquieren cuentan con la calidad, la seguridad y métodos de fabricación adecuados para proporcionarles la utilidad buscada. Para cada mercancía o grupo de productos puede haber una o varias normas. Sin embargo, se distinguen las que condicionan una o varias de las características siguientes:

- Durabilidad

- Dimensiones

- Resistencia

- Inflamabilidad

- Seguridad en el uso

- Toxicidad

- Estanqueidad

- Ergonomía

- Acabados

Normas de calidad: Además de las regulaciones no arancelarias relativas a etiquetado, sanitarias y técnicas, el exportador puede verse obligado a cumplir con normas de calidad, dependiendo del producto que vaya a exportar.

Regulaciones ecológicas: En los principales mercados importadores se ha convertido en prioridad este tema, lo que se ha reflejado en la creación y aplicación de regulaciones para cuidar la ecología, tanto a la producción como a la comercialización de diversos productos.

2) Expectativas De Ventas

- Desde hace seis años, este bocado es el producto estrella de entre los seis aperitivos que produce la firma alimentos CADE de Santo Domingo de los Tsáchilas. Cada mes salen a la venta 200 000 unidades de 340, 240 y 40 gramos.

- México es la 12º mayor economía de exportación en el mundo y la 20º economía más compleja según el Índice de Complejidad Económica.

En 2014 México importó $ 379 Miles de millones, por lo que es el importador más grande de 14º en el mundo. Durante los últimos cinco años las importaciones de México han incrementado a una tasa anualizada del 11,3%, de $ 222 Miles de millones en 2009 a $ 379 Miles de millones en 2014.

Catalogada como ciudad global de clase alfa, es uno de los centros financieros y culturales más importantes de América y del mundo. Su crecimiento es uno de los más veloces a nivel global, y se espera que su economía se triplique para el año 2020.

Considerando estos aspectos nuestras expectativas de ventas en el Mercado de México son:

AÑO

2016

2017

2018

2019

2020

VENTA DE GRANOLA EN UNIDADES

1 200 000

2 400 000

4 800 000

9 600 000

19 200 000

- Expectativas de ingresos:

La demanda de cereales en México: maíz, sorgo, trigo, arroz, cebada y avena, reporta una tendencia creciente en la última década. Durante el ciclo comercial 2008/09 alcanzó un máximo histórico de 48.8 millones de toneladas, impulsado por la tendencia alcista del consumo de maíz en la industria pecuaria que creció a una tasa media anual de 10.0% en los 10 años previos. En la ciudad México DF, el consumo de granola es alto ya que gran parte de los ciudadanos mexicanos se están viendo en la necesidad de consumir productos sanos que le ofrezcan las vitaminas y proteínas necesarias que les permitan mantenerse activos durante su jornada.

Los ingresos que proyectamos serian mensuales,