PLAN DE MARKETING Practi-Olla

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MISIÓN

Somos una empresa fabricante de productos de aluminio reciclado los cuales comercializamos bajo marcas propias, dirigida específicamente a productos del uso del hogar; contamos con el personal más calificado para elaborar diseños que permitan facilitar la cocción de los alimentos, con materiales 100% reciclados que nos permiten ser amigos del medio ambiente; con lo cual queremos proporcionar a los amantes de la cocina productos que, más que sus herramientas de cocina, proporcionen seguridad, durabilidad y confianza.

VISIÓN

Para el año 2020 seremos una empresa de carácter internacional, con el objetivo de llevar nuestros productos a los países vecinos, posicionando nuestras marcas como la numero uno en la industria de los aluminios.

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ORGANIGRAMA

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Descripción del mercado

Mercado Real: Está compuesto por las amas de casa, los restaurantes y las distribuidoras de productos electrodomésticos, así como comercializadoras de productos varios.

Mercado Potencial: Está compuesto por las mujeres jóvenes que aún no tienen un hogar propio, las escuelas de cocina.

Mercado Meta: Está compuesto por las amas de casa, que son quienes más utilizan el producto y tienen mayor contacto con él.

Definición del perfil del cliente

El usuario de “Practi-ollas” son personas entre las edades de los 23-50 años en promedio, de cualquier sexo, que prefieren cocinar sus alimentos con herramientas de calidad que les faciliten el trabajo.

Entorno de Marketing

Macro-entorno:

Demográfico: Edad, sexo, religión, gustos y preferencias de los consumidores

Económico: El comportamiento de los costos y alzas de precio, así como la devaluación de la moneda, como los aspectos financieros que afectan el poder adquisitivo del cliente.

Político: El cambio en las leyes gubernamentales en cuanto al uso y manipulación de este tipo de materiales, así como las leyes de importación y exportación.

Tecnológico: El constante cambio en los avances tecnológicos influye en las modificaciones que se le deben hacer a los productos para estar de acorde a las nuevas necesidades de los clientes.

Cultural: Es la forma en como los clientes cambiaron la forma de cocinar.

Micro-entorno:

Proveedores: Son los mismos usuarios de otros productos de aluminio quienes en vez de desecharlos los venden para fabricar productos nuevos. Proveedores de plástico para piezas complementarias del producto.

Intermediarios de Marketing: Las agencias publicitarias, los comercializadores, los distribuidores, quienes hacen el trabajo de comunicar al cliente con el fabricante y facilitar el producto.

Competidores: La importancia de desarrollar siempre estrategias competitivas que le permitan mantenerse como una empresa líder en la industria de los aluminios.

Público: Los tipos de público que existen y sus opiniones o incapacidades para mantener una imagen primordial en la mente de los consumidores pueden representar una desventaja dentro del micro entorno.

Reseña del producto

Es una olla de aluminio reciclado con una tapadera con agujeros que sirve para desechar el líquido de algunos alimentos de forma más fácil evitando derramar el alimento, quemaduras, contaminación, y el uso de otros utensilios que no sean necesarios. Su diseño es como el de la típica olla de presión con una capacidad de 3.5 litros, que permite cocinar los alimentos más rápido y eficaz, dejando escapar el vapor innecesario por lo agujeros en una doble función. Las agarraderas están hechas de plástico hermético que aleja el calor de las mismas para manipularla de forma segura. El material principal es aluminio, con una capa interna de teflón que permite que los alimentos no se peguen y distribuye el calor de manera uniforme. El color es metálico plateado, con las agarraderas negras.

Proyección de ventas a 6 meses

Producto

Cantidad

Costo

% Utilidad

Precio de Venta

Total

Practi-Olla

100

L. 490.00

30% (L. 147.00)

L. 673.00

Totales

600

490.00

147.00

673.00

L. 403,800.00

Reseña de la competencia

Competencia Directa: Distribuciones Multinacionales SA de CV, distribuidores y fabricantes de artículos de aluminio diversos.

Competencia Indirecta: Fabricantes y distribuidores de artículos de cobre, teflón, metal, hierro y otros materiales similares.

Reseña de la Distribución

Tipo Selectiva: Una olla con calidad a precio más cómodo con la competencia, que se puede encontrar en cualquier negocio dedicado a la distribución de artículos para la cocina.

Forma: Indirecta, vende a mayoristas y detallistas para que éstos lleven al consumidor final los productos.

Nivel: Nivel de distribución 3, desde el fabricante al mayorista, de éste al detallista y éste al consumidor final.

Producto sustituto: Coladores

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