PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: Creación de un centro de estética “ENCANTO”

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS: PARTE 1

PRESENTADO A:  VERONICA ALEXANDRA IBARRA

APRENDIZ: LINA MARCELA SANCHEZ FLOREZ

GESTIÓN DE MERCADOS  

CENTRO DE COMERCIO, INDUSTRIA Y TURISMO DE CÓRDOBA SENA

REGIONAL CÓRDOBA

2019

CONTENIDO

1.        INTRODUCCIÓN        2

2.        DATOS GENERALES DEL PROYECTO        3

3.        OBJETIVOS        4

4.        MISIÓN Y VISIÓN        5

5.        ANALISIS DEL MERCADO        6

6.        DIAGNOSTICO        16

7.        PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA        18

8.        MARCO LÓGICO        19

9.        JUSTIFICACIÓN        20

10.        CONCLUSIONES        21

11.        ANEXOS        22

1. INTRODUCCIÓN

En la actualidad el mundo de la estética ha tomado gran apogeo, esta se constituye en una carrera profesional de vocación, es decir, quienes ejercen la profesión lo hacen con gran sentido de pertenencia y sienten cierta pasión por lo que hacen lo cual permite prestar servicios de calidad. Por otra parte, la estética es un sector muy competitivo, lo cual se refleja mediante la gran demanda de servicios de belleza y estética que solicita la sociedad sin, tener en cuenta los diferentes factores, tales como la edad, nivel social, entre otros. De este modo es preciso identificar el gran valor productivo del mundo de la estética y la belleza.

En el desarrollo de este proyecto se pretende realizar un estudio de factibilidad para la creación de y operación de un centro Estético en la cuidad de montería, durante este proceso, el aprendiz deberá realizar un estudio de mercado teniendo en cuenta las necesidades de la población de estudio, lo cual ayudará a desarrollar y adquirir nuevos conocimientos, como realizar un diagnóstico mediante la matriz DOFA determinando las fortalezas y debilidades, oportunidades y amenazas de la empresa.

1. DATOS GENERALES DEL PROYECTO

Nombre del proyecto:

Creación de un centro de estética “ENCANTO”

Cobertura y localización:

El centro de estético estará ubicado en la cuidad de Montería del departamento de Córdoba

Sector y tipo de proyecto:  

El proyecto se basa en la prestación del servicio estéticos y cosmetológicos a sus consumidores del sector

1. OBJETIVOS

3.1 GENERAL

Prestar servicios estéticos a la población de montería con estándares de    calidad, garantía y alto grado de responsabilidad para los clientes.

3.2 ESPECIFICOS

• Desarrollar una investigación de mercados que permita conocer la viabilidad del proyecto
• Diagnosticar el mercado teniendo en cuenta los parámetros de investigación de acuerdo a las necesidades de la organización
• Generar oportunidades de empleo de acuerdo a las necesidades y perfil de la organización
• Ser un centro estético reconocido a nivel departamental por la calidad en la prestación del servicio

1. MISIÓN Y VISIÓN

4.1 MISION

Ofertar servicios estéticos de calidad, garantizando la seguridad y protegiendo la integridad de nuestros usuarios, generando satisfacción, elevando la autoestima y mejor las condiciones de salud física y emocional del usuario

4.2 VISION

Ser un centro estético reconocido para el año 2024 por la calidad de los servicios y accesibilidad a los mismos con precios adecuados y garantía del servicio

1. ANALISIS DEL MERCADO

5.1 ANÁLISIS DE LA POBLACIÓN DE MONTERÍA DEFINIDOS POR SEXO Y EDAD SEGÚN DANE

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                    Fuente: DANE MONTERIA

5.2 SECTOR DE SALUD Y BELLEZA EN COLOMBIA

 El sector de Salud y Belleza en Colombia cada vez cobra mayor importancia pues según cifras de la ANDI, producía cerca de US $1.300 millones en 2003 y al primer trimestre del año 2012 la producción fue de US $ 2.100 millones. Inteligencia de Mercado-Oportunidades Sectoriales diciembre de 2013 94 Según las cifras del Departamento Nacional de Estadística DANE, las ventas del comercio al por menor de productos cosméticos en el país al mes de noviembre del año 2012 reportaron un crecimiento del 11.72% nominal y de 9.79% valor real. Las ventas totales llegaron a US $6.235 millones y se proyecta que en 2014 se realicen ventas por un valor de US $ 7.600 millones. 25 El gobierno nacional incluye en el plan de crecimiento hacia el 2032 el sector de la estética, la cosmética y la belleza, pues es un sector no solo generador empleos, sino crecimiento de las exportaciones.

El panorama de la industria gira y va en torno a procedimientos invasivos, los centros de belleza y estética, estos toman fuerza y se incluyen en la cultura mundial y el bienestar de la salud. Las cámaras de comercio del país en las ciudades principales están apoyando al sector de la cosmética y la belleza, esto basado en varios pilares del desarrollo, además del fortalecimiento que se le está brindando a los empresarios del sector mediante la formalización de empresa y todo lo que tiene que ver en el proceso de transformación productiva.