PUBLICIDAD ATL.

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Ventajas y desventajas de la publicidad en la Televisión

Ventaja

Desventaja

Alta penetración de mensaje

Alto impacto visual

Combinación de imagen, movimiento, color y sonido

Creatividad

Selectividad de audiencia

Prestigio

Brevedad

Poca selectividad

Costo y tiempo de exposición

Saturación de anuncios

Zapping – Zipping – Flipping

Zapping: Cambio rápido y continuo del canal del televisor por medio del mando a distancia o control remoto.

Flipping: cambio de canal cuando no interesa el programa que se está viendo

Zipping: acelerado de la imagen para pasar la publicidad o escenas que no interesan.

Medida de la audiencia (rating)

Es el porcentaje de personas de personas u hogares expuestos a un programa de tv o radio. Se segmenta según el target. Un punto de rating equivale al 1% del target.

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- Cine

El cine (abreviatura de cinematógrafo o cinematografía) es la técnica de proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento mostrando algún vídeo (o película, o film, o filme). La palabra «cine» designa también las salas o teatros en los cuales se proyectan las películas.

El cine como medio publicitario parece que está siendo olvidado por los grandes anunciantes. Desde que este invento fue creado en 1900, ha ido mejorando tecnológica y emocionalmente con los años. La publicidad puede sacar mucho jugo de esa evolución, sobre todo de la más reciente, que es la llegada del cine digital, tal y como aparece en la revista Control.

Las ventajas que ofrece el cine para el anunciante son múltiples. Primero, las que brinda la configuración del propio medio de comunicación, ya que el sonido dolby, el gran tamaño de las imágenes y la ausencia total de zapping hacen que el espectador se quede enganchado al mensaje que tiene delante, sea este publicitario o no, con una capacidad de recuerdo que ronda el 400%.

Colocación de Producto:

Inserción de un producto o marca durante el desarrollo de un contenido audiovisual, principalmente en cine y teleseries. Existen diferentes tipos de emplazamiento según el protagonismo que cobren éstos durante el desarrollo de la ficción.

Pasivo: Cuando el producto aparece en el contexto de la escena sin ser utilizado o mencionado por los actores.

Activo: El producto adquiere un papel más relevante y forma parte de la acción de los actores. Según esta acción el emplazamiento puede ser a su vez:

Mención: El actor menciona la marca del producto con el que está interactuando.

Alusión: El actor destaca o exalta algunas de las características del producto con el que interactúa.

Ventaja

Desventaja

Gran calidad

Selectividad

Recepción del mensaje es más fuerte porque la audiencia se encuentra más relajada

Ausencia de zapping

Saturación inexistente

Corto tiempo de precisión del mensaje

Medio poco utilizado para campañas publicitarias

Poca cobertura geográfica

Grupo de audiencias pequeñas

No efecto de repetición

- Radio

Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente. Permite lograr una mayor segmentación. Es un medio móvil que va con los escuchas y le brinda al anunciante proximidad en las ventas. Sus costos son bajos y el mensaje es inmediato con rápida reacción en el oyente.

Como todo producto radiofónico, la publicidad utiliza los elementos básicos del medio: la palabra, la música, los efectos sonoros y el silencio.

La palabra se emplea de diferentes formas: a veces, el locutor nos informa sobre un producto o lee un texto publicitario; otras es un actor quien interpreta a un personaje de ficción; en ocasiones se oyen ruidos ambientales: calles, interiores o voces espontáneas.

Comerciales En La Radio

Estos pueden presentarse de dos maneras: en vivo o pre-grabados

Tipos de publicidad en la radio

La cuña: Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento. Aunque la cuña puede ser emitida en directo, lo más habitual es que se edite y grabe previamente, con sus correspondientes músicas, efectos y voces.

La publicidad directa: Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada por el mismo locutor del programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie ningún tipo de separación (ni formal ni verbal).

El publirreportaje: Es un espacio de corta duración (menos de 10 ó 15 minutos) que adopta diferentes formas (entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o servicio o de un conjunto de productos o servicios. La forma en que se presenta un publirreportaje determina que sea identificado como publicidad (se delimita claramente el espacio, ya sea mediante la actitud del