Plan de Marketing - Old Spice

...

de cobertura, que luego de su venta dejo de funcionar.

American Cyanamid, primer comprador de Old Spice (1972), tuvo como intención fortalecer la sección de artículos de belleza, especializando sus segmentación en el mercado de este tipo de artículos.

Durante los ‘80, con intenciones de especializar sus productos, Old Spice también se enfocó en un público más exclusivo y sofisticado, creando perfumes y colonias para hombres y mujeres con un precio más elevado y aromas más complejos, que ya en los años ’90, con P&G en el mando de la compañía, se concentraron en un solo mercado con productos de algunas pocas variedades sin salir de los lineamientos generales.

Creo que la marca posee una imagen muy fuerte, que remonta a las raíces del producto, de la cual tiene que hacer provecho. El mercado meta al que apunta el producto es muy especifico para la actualidad, pero relacionaría perfectamente el pasado con el hoy. Podría sostener, como imagen, que la masculinidad “antigua”, pasada de moda, aun sigue teniendo valor en la sociedad y que este producto es perfecto para ayudar con esa imagen que todo hombre desea.

Para el relanzamiento del nuevo producto realzaría una acción en Mar del Plata, crear un espacio que pueda trasladarse a diversos lugares de la ciudad, en donde se puedan realizar distintos desafíos en los que los hombres adolescentes y mayores competirían por el titulo de “El hombre Old Spice” que se caracterizaría por ser la persona mas masculina entre los competidores.

MARKETING • TRABAJO PRÁCTICO INDIVIDUAL

CASO OLD SPICE

Resolver las siguientes preguntas:

1- Identificar la necesidad que satisface el producto y explicar de qué manera se transforma en deseo

para los consumidores.

2- Realice un análisis FODA.

3- Identifique las 5 fuerzas de Porter y demuestre cómo afectaron a la empresa y a la marca.

4- Identifique, en el caso, errores al momento de elaborar y realizar un análisis de Marketing.

5- En el comienzo, ¿qué estrategia de posicionamiento se llevó a cabo? Justificar.

6- ¿Cómo fue evolucionando el posicionamiento de la marca a lo largo del tiempo y de qué manera se vio

representada en la comunicación?

7- En base a la lectura del siguiente artículo, ¿qué estrategia de segmentación llevó a cabo la empresa al

momento de determinar el mercado meta?

8- Ud. va a ser el responsable de la próxima campaña de Publicidad. Con el objetivo de relanzar un nuevo

producto a un nuevo mercado, ¿qué herramientas, medios y acciones llevaría a cabo? Justificar.

Se espera que el alumno complete todas las consignas respetando las premisas del caso, profundizando la investigación para los casos en los que favorezca la calidad de la respuesta y de manera individual. El trabajo se entrega por escrito sin excepción el día 06/05/16 y se calificará con nota.

Univercidad Caece MDP

Lic. En Publicidad

Marketing

Sara Serruya – Nicolas Ruiz

Franco Perenzin.