Plan de marketing CONTENIDO

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Personas que tienen mascotas (perros).

3.2 DESEOS Y NECESIDADES DEL CONSUMIDOR

De acuerdo con el programa de investigación del mercado de productos para mascotas realizado por la empresa “D`MILÙ SAC” se llega a la conclusión de que el cliente busca en el producto:

- Fácil manejo.

- Minino contacto con las heces de su mascota.

- Diseño adecuado y ergonómico.

- Materiales resistente y de buena calidad.

- Precio justo.

3.3 HABITO DE USO Y ACTITUDES

Los hábitos de uso y actitudes de la población huanuqueña son los siguientes:

- El 90% de los consumidores acostumbra a planear la compra en casa.

- El consumidor prefiere comprar los accesorios para sus mascotas en las veterinarias y supermercados.

Actualmente el consumidor realiza sus compras en diferentes veterinarias como: San Roque, Cuatro Patas, Como Perro & Gatos, etc. Lo cual dichos consumidores recurren a estos establecimientos cada 15 días o un mes.

De manera general, cada consumidor y sus generaciones prefieren un modelo diferente de producto siendo como resultado que cada familia al concurrir a la tienda compra varios productos con diseños diferentes.

Nuestra empresa abastecerá a su mercado elaborando estos productos con diseños personalizados, (que sean a gusto de los clientes), con la mejor calidad y a un precio económico.

3.4 PAPELES DE COMPRA

Cuadro 2. Papeles de compra y agentes.

PAPEL

AGENTE

INICIADOR

Miembros de la familia y familiares cercanos.

INFLUENCIADOR

Publicidad, amigos, parientes, Precio, Versatilidad, Exclusividad en los diseños.

QUIEN DECIDE

El consumidor y amo de las mascotas.

COMPRADOR

Jóvenes, miembros de familia, estudiantes, profesionales, amas de casa, etc.

USUARIO

Mascotas

Fuente: SIM de “D`MILÙ SAC”

SECCION 4: MERCADO

4.1. HISTORIA

El mercado de mascotas en el Perú creció mucho desde la décadas del 90, específicamente en lima, existen más hogares con mascotas que hace 20 años. En las encuestas de 1995, el indicador marcaba 52% de las familias; en el 2005, subió a 55% y en el 2014, registro un 58%. La población estimada de mascotas limeñas seria de millón y medio como mínimo, si asumimos uno por hogar, aunque se conoce que en un 20% aprox. De viviendas habría más de una, con lo cual la cifra aumentaría. De acuerdo con la estadística el perro seria el doméstico más popular en los hogares limeños, seguido por los gatos.

ALREDEDOR DE 40 000 PERROS EN CENSO CANINO DE PILLCO MARCA

La subgerente de Bienestar de la Municipalidad de Pillco Marca estimó que existen más de 40 000 perros entre domésticos y vagabundos, según los cálculos estimados que se infieren de las muestras del I Censo Canino Pillco Marca 2016 que está aplicándose en ese distrito. Gloria Godoy Segundo manifestó que esta tarea se inició en agosto con la colaboración de los vecinos tanto del área urbana como del área rural, y culminará en octubre. Esta acción se realiza gracias a la colaboración interinstitucional de la Municipalidad, la Facultad de Medicina Veterinaria y la ONG Wabash College.

Señaló que en el distrito han sido identificadas 10 350 viviendas aproximadamente, a cuyos propietarios se les aplicará el censo, habiéndose establecido que en promedio cada vivienda cuenta con cuatro perros, lo que podría ser explicado por la procedencia de los vecinos que son migrantes de áreas rurales, así como por la necesidad de seguridad en los hogares ante la carencia de servicios de electricidad y seguridad en las áreas alejadas. Con los resultados del censo, la Municipalidad, en fiel respeto a las normas de sanidad y de la vida de los animales, programará campañas de vacunación, desparasitación y otras que serán recomendados por los especialistas para un mejor control de los perros domésticos y sobretodo de los perros vagabundos

Mantener una mascota representa un presupuesto especial, el promedio de gasto mensual podría estar entre los 100 y 150 nuevos soles, solo por comida y baño en las veterinarias. A ello habría que sumarle los adicionales de engreírla.

Como se observa, el mercado de cuatro patas está cambiando. Las oportunidades para los negocios nos están moviendo la cola. Marquemos pronto nuestro territorio.

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4.2. TAMAÑO DE MERCADO

Según el INEI el tamaño del mercado de las regiones sierra y selva este año es de 860 mil 537 personas. De los cuales el 50,8% es conformado por hombres y el 49,2% por mujeres, las personas que habitan en la zona rural es de 36.9% y de las zonas urbanas son de 63.1%. Nuestro segmento de mercado está conformado por las pymes y familias de 15 a 70 años de edad la cual es de 642 mil 413 personas.

La ciudad de Huánuco cuenta con 10 a más veterinarias tales como: san Roque, cuatro patas, perros & gatos, otros.

4.3. ETAPA DE LA DEMANDA

La demanda del producto “NO POPIS” se encuentra en la etapa de introducción del mercado para las veterinarias, autoservicios, centros comerciales y familias las cuales cuentan con una o más mascotas, que están optando por comprar un producto nuevo e innovador en el mercado peruano que facilita y mejora el estilo de vida de él y el de su mascota contribuyendo en la lucha contra la contaminación ambiental.

- ESTACIONALIDAD

El mercado para el “NO POPIS” no presenta estacionalidad significativa,