Plan de marketing para un autocine

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- El parque automotor en circulación fue de 19,673 vehículos en Cajamarca el 2012. (INEI).

- Estamos dirigidos a los estratos AB (11.7), C (22.7) ya que tienen ingresos altos y medios altos.

Estratos socioeconómicos (urbano) a los que nos dirigimos

AB

(11.7%)

C

(22.7%)

Fuente: APEIM

- DETERMIANCIÓN DE LA DEMANDA

DETERMIANCIÓN DE LA DEMANDA

Detalle

Indicador

Total

Mercado Potencial

Total Población(vehículos)

19,673

Mercado REAL

A B (11.7%)

6768

C (22.7%)

Mercado Objetivo

autos de uso doméstico (usuarios del servicio)

2707

40%

DEMANDA EFECTIVA (MERCADO META)

Según Encuesta (compran el producto)

406

15%

Fuente: Elaboración Propia, datos de INEI, APEIM 2016

- DISEÑO DEL CLIENTE

Se encuentra en los estratos B, C que tienen un nivel de economía “medios altos y medios bajos”, que poseen automóvil de uso doméstico que los destinan para entrenamiento.

ESTRATO B

ESTRATO C

Donde se encuentran

En los estacionamientos de supermercados y de Universidades

Edad

Dónde viven

Qué comen

- ESTRATO B

- ¿Dónde se encuentran?

Estos se encuentran en los estacionamientos de supermercados, restaurantes campestres y de Universidades.

Supermercados:

- Quinde

- Real Plaza

- Open Plaza

Restaurantes:

- El Castope

- El Zarco

- Club Campestre Los Incas

Universidades:

- UPN

- UNC

- ¿Qué edad tienen nuestros clientes?

Estos clientes son mayores de 25 años.

- ¿Dónde viven?

Poseen grandes y llamativas viviendas, alejadas de la zona céntrica de la cuidad ubicadas en:

- Baños Del Inca

- Tartar Chico

- ¿Dónde trabajan?

Éstos ocupan puestos de gerencia, accionistas de una o más empresas, puestos de trabajo relacionados con el sector minero y trabajadores independientes (ingenieros, arquitectos).

- ¿Cuánto gastan en entretenimiento?

-

- ¿Cómo son nuestros clientes?

- Dedican una parte de su tiempo para su entretenimiento.

- Son personas aficionadas por el Cine.

- Les gusta estar actualizadas de todas las películas de estreno.

- Utilizan ropa de marca y lo adquieren en centros comerciales.

- Cuentan con empleada doméstica

- Sus hijos no estudian en instituciones públicas.

- Son modernos, sofisticados.

- Son cazadores de tendencia ya que valoran mucho su imagen personal.