Planeación y control de la mercadotecnia

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Análisis situacional

Análisis Pest

A raíz de los acontecimientos del 2009 nuestro país se ha visto envuelto en una turbulencia que ha venido a afectar todos los sectores de nuestro país, no obstante al día de hoy podemos describir a nuestro país en el siguiente análisis viéndolo desde cuatro puntos fundamentales:

La tendencia que ha seguido PIB han sido considerables si observamos lo que fue el cierre de 2012 se puede observar una mejoría en las principales variables económicas en relación al 2009 o a inicios del 2010 sin embargo mostró un crecimiento menor al esperado para dicho periodo. Aunque el Producto Interno Bruto (PIB) se situó en terreno positivo con una tasa de crecimiento de 3.3% presentó una disminución de un 0.4% en relación al año anterior cuándo su crecimiento fue de 3.7%. De tal manera se puede observar una mejoría en sectores de la actividad económica, incluyendo construcción que había estado deprimido y que ya presenta crecimientos positivos, sin embargo su crecimiento. Depende de las condiciones de estabilidad de pago con el gobierno.

Con el objetivo de proteger el mercado el estado emite una política de regulación y protección la cual tiene como finalidad fomentar el desarrollo de la competitividad y productividad de las micro, pequeñas y medianas empresas hondureñas urbanas y rurales, a objeto de promover el empleo y el bienestar social y económico de todos los participantes de las mismas, en igualdad de condiciones, respecto a empresas de mayor tamaño y, de esta forma aprovechar todas las oportunidades que les otorga el mercado nacional del marco regulatorio de la Ley MIPYME, creada mediante Decreto Legislativo No.135-2008. Beneficiando de esta manera a las pequeñas empresas con Elote loco a tener la oportunidad de operar y desarrollarse en el mercado con un apoyo al crecimiento de la empresa.

Por su parte el estado dicta que todas las empresas están obligadas a declarar y pagar el Impuesto sobre la Renta: Las personas naturales y jurídicas, nacionales o extranjeras domiciliadas o residentes en Honduras. No obstante los productos derivados de maíz están exentos del impuesto sobre ventas. DEL DECRETO No. 51-2013 DEL 29 DE ABRIL DE 2013. No obstante la empresa Elote locos no paga impuestos sobre la renta.

En la parte laboral se destaca que deben inscribirse en el IHSS todas las personas o empresas legalmente constituidas, que cuenten con permiso de operación. Para que los empleados estén cubiertos por el IHSS, hay que pagar mensualmente el 10.5% de los salarios, que se distribuye así: el 3.5% se le deduce al trabajador, y el 7% lo paga el patrono. Así también el Reglamento de Trabajo debe someterse a la aprobación de la Secretaría de Trabajo y Seguridad Social, por medio de un profesional del Derecho (artículos 87, 88 y 89 del Código de Trabajo, es importante mencionar que Elote loco es un negocio familiar, es decir las personas que operan en los diferentes quioscos son familiares, si bien es cierto reciben un salario, no están inscritos en el seguro social, pero más adelante al abrir el nuevo quiosco que se va a ubicar en el supermercado Antorcha Mega plaza, la empresa inscribirán a las 2 empleadas que se pretende, ubicar en el quiosco.

Es importante destacar la propuesta del estado la cual propone un Programa de Servicios Financieros: Debe lograr canalizar recursos a la MIPYME, gestionando la asistencia financiera a estas en condiciones favorables. Decreto Ejecutivo No. 175-2008 “Apoyo a Sectores Productivos”

En cuanto a las tasas de interés se estima que tendrán un aumento de 2 y 4 porciento según representantes del gremio bancario; esto como consecuencia de las medidas de BCH de devaluar la moneda. Lo que nos lleva a observar la inflación la cual d Durante abril de 2013, el IPC registró una variación mensual de 0.2%, una interanual de 4.7% y una promedio de los últimos doce meses de 5.1%. La inflación acumulada se sitúo en 2.3%, inferior en 0.8 puntos porcentuales (pp) a la observada en el mismo mes de 2012 (3.1%). Elotes locos actualmente no posee ningún financiamiento bancario, ya que el que tenían ya fue cancelado; pero no descartan la idea de utilizar un financiamiento más adelante ya que ellos pretenden tener un carrito ambulante que promocione sus productos en las calle de la zona viva de San Pedro Sula.

Por su parte la secretaría del trabajo emite un informe en donde muestra que la tasa de desocupación abierta tuvo una leve baja en el presente año 2013, pasando de un 4,3 por ciento a 3,6 porciento.

Según el instituto Hondureño de Estadísticas, hasta el mes de junio de 2012 la población hondureña se estimaba en 8,385.072 habitantes y se prevé que a mediados de 2013 Honduras tendrá 8,555.072 habitantes, argumentando que el 51% de la población es de sexo femenino y 49% del sexo masculino. Esto es de gran interés para la empresa ya que es muy probable que el poder de compra lo tenga el sexo femenino.

Es importante analizar también que el analfabetismo, es un problema muy importante en la realidad educativa del país. En Honduras para mayo del 2011, el 14.9% de las personas mayores de 15 años, no saben leer ni escribir. Los datos indican que la tasa de analfabetismo continúa siendo mayor en la población del área rural con un 22.0% frente a un 7.3% en la urbana. Además, el analfabetismo es superior en las personas de mayor edad. Hasta los 29 años la tasa es menor al 10%, a partir de los 19 años aumenta hasta alcanzar su máximo en la población de 60 años y más, de la cual casi la mitad (47.9%) no sabe leer ni escribir; al momento de requerir personal en los nuevos quioscos al realizar un perfil del puesto deben tomar en cuenta las condiciones en que se encuentra el mercado laboral.

El mercado Hondureño es un mercado consumista destacando así a las mujeres son el comprador principal IBOPE 78%. Sumado a eso El 67% de los hondureños del área Urbana compran en el supermercado.

Es importante tener en cuenta que honduras no tiene gasto en desarrollo e investigación, esto se debe a que no hay apoyo del gobierno ni una política que promueva y fomente el desarrollo tecnológico.

No obstante tiene una protección de la propiedad industrial es decir que el estado otorga un derecho exclusivo para usar o explotar en forma industrial y/o comercial las invenciones o innovaciones de aplicación industrial o signos distintivos comerciales que utilizan las personas naturales o jurídicas para distinguir los productos o servicios de sus competidores ante los consumidores. La marca Elotes Locos ya fue registrada, a mediados del presente año (2013).

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