Practica 3 dirección comercial

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5º ¿Crees que el grupo Heineken debería fabricar marcas de distribución?

Si, debería fabricar para otras marcas, ya que obtendría múltiples beneficios, es capaz de llegar a una parte del mercado, de menor poder adquisitivo, de la que antes no disponía, Se bajan costes como consecuencia de un ahorro en publicidad, ya que una parte de su producción ya está vendida y ya no necesita el mismo esfuerzo publicitario, Ofrece una oportunidad de competir en precio frente a productos de otras marcas y ayuda a eliminar pequeños competidores locales que no pueden disminuir los precios para competir frente a las marcas de distribuidor.

Pero también hay desventajas ya que a través de las marcas blancas hace que los consumidores se acostumbren a precios más bajos y se vuelven recelosos a la hora de comprar marcas propias, ya que se dan cuenta de que las calidades son parecidas.

6º ¿Piensas que Heineken es una marca poderosa?

Sí, no solamente porque es una de las marcas de cerveza que ha logrado posicionarse como una marca referente a nivel mundial y sinónimo de cerveza de calidad, si no, su estrategia publicitaria y sus acciones de marketing la han convertido en una de las marcas más poderosas. Sus anuncios televisivos se han convertido en auténticos clásicos de la publicidad porque cada uno de ellos nos sumerge en una singular historia donde el espíritu de la marca siempre permanece presente. Heineken se ha colado en el subconsciente del consumidor y ha conseguido que pienses en verde cada vez que te asalte el calor o simplemente quieras disfrutar de un momento agradable en compañía de los amigos.

7º Atendiendo a las tipologías de marcas estudiadas en el módulo, ¿qué tipo de marca es Heineken? ¿Por qué?

Es una marca del fabricante creada por el productor que tiene la propiedad. A parte el grupo Heineken respecto a la estrategia de marca que utiliza es la de extensión de línea, ya que fabrica 43 tipos de cerveza para satisfacer los deseos de los consumidores, pero tiene que afrontar los riesgos de que la marca pude perder su significado y no llegar a vender suficientes productos o hacerlo a costa de otros (canibalización).