Proposición comercial

Oportunidad: En los últimos 5 meses Buchanan’s, ha tenido un crecimiento en el mercado de 39% vs LY y se mantiene en una posición competitiva en el Mercado, a pesar de esto; no ha tenido un lugar principal en las ejecuciones realizadas en las temporadas o épocas con mayor oportunidad de compra.

Esta oportunidad se ha presentado en esta temporada navideña, para que pueda ocupar por primera vez un lugar primordial en los puntos de ventas y así el consumidor pueda seguir adquiriendo el producto, ver su calidad y de esta manera dar a la marca en el mercado un lugar primordial.es

Al igual que ayudar a Old Parr a integrarse en el mercado y motivar al consumidor a que haga del producto uno de sus favoritos. Esta marca solo se activa una vez al año, obteniendo un crecimiento de 50% en F17 y en los últimos 5 meses un crecimiento de 84%.

La Idea:Cabezales y muebles adicionales en los top Key accounts del País, permitiendo mayor exposure de la marca en la temporada más alta del año, obteniendo reconocimiento y permitiéndole al consumidor adquirir este producto como mayor facilidad.

Cabezales Navidad: Buchanan’s Deluxe 750ml & Grand Old Parr.

Muebles adicionales: Buchanan’s Deluxe 750ml, Buchanan’s Master 750ml & Buchanan’s Special Reserve 750ml

Caracteristicas: Cabezal de Góndola 48"x77", en MDF de 3/4 con iluminación en Ojitos de Buey. Letras cortadas en Sintra y vaso cortado en acrílico de 6mm.

Muebles adicionales dividido en tres estaciones producidos hdf de 3/4¨, 3 bandejas laqueado con terminación automotriz logo redondo recortado, logos laterales en vinil e corte.

Ejecucion: 27 cabezales de Góndola con 4 bandejas, con 7 facings del producto en cada una. 12 muebles adicionales divididos en tres estaciones con tres facings del producto en cada una. Light POS, comunicando el precio del producto y brindando mayor visibilidad del mismo.

Beneficios:

Obtener un lugar especial o protagonismo en las temporadas altas, para incremento de las ventas.

Hacer de la marca un icono en la temporada navideña, que el consumidor tenga preferencia por estos.

Crecimiento y rotación del producto a lugares donde no se ha establecido.

Incorporar a Old Parr conjuntamente en el mercado y así aumentar su exposure fuera de la época habitual de activación de la marca (Carnaval), o sea, darle un movimiento más amplio en el merado.

Proyectar el consumo y las ventas de los productos en el mercado para establecer una familiaridad en la preferencia del consumidor y motivarlo en el conocimiento de la marca.

Brindarle al consumidor la oportunidad de conocer