Publicidad y Propaganga

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Características de la propaganda

- Repetitiva: Los mensajes son repetitivos para que haya una mayor captación del público.

- Variedad: Utilizan diversos canales de transmisión.

- Masiva: La propaganda es de carácter masivo.

- Persuasiva: Siempre trata de persuadir en las personas receptoras del mensaje de la propaganda.

- Suspicaz: Busca el apoyo y de misma forma, el rechazo frente a determinadas ideas, partidos, etc.

- Libre: A partir del discurso propagandístico cada persona es libre de formar sus propios criterios

Objetivos de la propaganda

- El objetivo principal de la propaganda es el de captar adeptos y fieles hacia un grupo de ideologías séanse estas políticas, religiosas o sociales.

Diferencias entre ambos

Aunque en algunos países se usen los términos publicidad y propaganda indistintamente y como sinónimos, lo cierto es que no resulta correcto. Y es que existen claras diferencias entre ambos:

- Las acciones publicitarias o de publicidad esperan el consumo o contratación de un bien o servicio, las propagandísticas o de propaganda tienen por objetivo la adhesión a una ideología o un cambio de actitud.

- La publicidad está relacionada con el ámbito comercial, la propaganda básicamente al político, ideológico y religioso.

- Mientras que el objetivo de la publicidad siempre suele ser conseguir una venta o contratación, la finalidad de la propaganda no está obligatoriamente ligada a un intercambio monetario directo.

Errores en la publicidad

A la hora de contratar una agencia de publicidad, existen muchos errores comunes, como contratar a una agencia con mucha experiencia pero que sin embargo la tiene en algo que no se necesita o no está especializada el tema, obviando empresas que tienen menos experiencia aunque mucha experiencia en el tema del que se trata. También es un error contratar agencias con funciones distintas de la publicidad, error que suele venir derivado de otro como querer hacer mucho por poco dinero. Es cierto que existen muchas estrategias efectivas por poco dinero, pero existen otras a las que hay que dedicar tiempo y no se puede esperar más de lo que se paga ya que puede dar lugar a mala calidad en el producto publicitario.

No es una buena idea contratar publicidad en un medio de comunicación porque su precio es bajo y no por la cantidad de usuarios que se acercan a él y la calidad de los televidentes, oyentes o lectores. Se puede acabar gastando menos dinero por no conseguir ningún o escaso resultado en vez de gastar más dinero y llegar a una buena masa de gente que se pueden convertir en clientes.

Por ahorrar algo de dinero, se puede caer en una falta de frecuencia de la publicidad que haga que el mensaje no llegue lo suficiente al espectador. Es necesario que la publicidad se repita para que se ponga en las mentes de los consumidores. Si se quiere llegar a la gente hay que tener una frecuencia buena de publicidad, hay que invertir en ello, pero tampoco hay que hacer tanto que se canse al usuario

A veces por querer hacer de más también se cometen muchos errores. Hacer anuncios de mayor tamaño que el que se necesita no quiere decir que se llame más la atención de los usuarios, ya que lo principal va a ser el contenido. Tampoco se deben hacer grandes cantidades de contenido o grandes mensajes, ya que demasiada información puede dar lugar a más preguntas o a pensar más.

Un error muy frecuente que se suele realizar en publicidad es imitar a campañas de publicidad que funcionan bien, imitando un aspecto que se le suele considerar de éxito, sin analizar por qué funciona su publicidad ni si es aplicable a la publicidad para la propia empresa.

Tampoco se debe crear algo tan creativo que no consiga llamar la atención de las personas, tiene que ser algo creativo pero también que comunique, que describa el producto o servicio y llegue a la gente por medio de él.

Un error más común de lo que puede parecer en la publicidad es no hacer un seguimiento de los resultados de la campaña y actuar de acorde a ellos. Muchas empresas lanzan campañas que funcionan o no funcionan, pero a las que no les hacen seguimiento, por lo que no saben qué es lo que funciona y lo que no. El seguimiento y análisis de resultados es sumamente importante en la publicidad, por lo que hay que prestarle la debida atención