TEORIAS DE LA MERCADOTECNIA.

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Ademas nos hablaba de la inclusion en los mercados internacionales ya que nos decia que la empresa no puede pensar unicamente en atender los mercados nacionales sino tambien salir al exterio, pero debemos estar conscientes de que esto puede traer tanto riesgos como beneficios y que el mercado internacional es muy dificil ya sea por gobiernos inestables, tarifas preteccionistas o barreras de comercio. Por lo cual hay que saber tomar la decision de operar en el exterior o no.

En los años 1980 al 2004, se dio una nueva teoria que es “La Mercadotecnia Centrada en los Servicios”, que como su nombre mismo lo indica se centro en los servicios existentes, se resto valor a los productos y por el contrario se planteo mas la idea de la creacion de los productos, de esta manera se abarco todas las areas de la empresa ya que pudieron determinar el valor de un bien desde del desarrollo del producto, compras de materia prima, producción, logística, distribución, publicidad y promoción, finanzas, recursos humanos, etc.

De esta manera se trata de abarcar todas las areas funcionales pero se deja de lado el intercambio entre el productor y consumidor.

Tomando en consideracion todo lo antes mencionado surge una teoria planteada por Buendía (2004) que propone una “Teoría Dinámica de Mercadotecnia” que consiste en la integración vertical de tres aspectos fundamentales: compra y tratamiento de insumos, transformación de insumos para producir bienes finales y distribución.

De esta forma se intregro de manera final todo las teorias mencionadas por medio de una formula que es

[pic 2]

Buendía supone que los beneficios totales π dependen del precio, la cantidad y los costos totales.

Donde p se define como el precio de venta de cada uno de los productos, c es el costo de producción de cada uno de los productos, q es la cantidad producida y distribuida e i son cada uno de los productos.

Mediante dicha ecuacion Buendía explica el funcionamiento de las empresas y su crecimiento economico.

En conclusion despues de haber analizado todas estas teorias podemos ver como la mercadotecnia fue evolucionando con el pasar de los años hasta llegar a lo que hoy en dia conocemos. Gracias alos diferentes autores que aportaron de manera muy significativa fueron surgiendo nuevas ideas y perfeccionando de tal manera que se agrupen todos los pensamientos y poder llegar a plantear una teoria que funcione en todos los ambitos empresariales.

Bibliografía

http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lad/diaz_a_d/capitulo3.pdf