Trabajo individual - Análisis Caso: Radio Concierto.

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5.3. Proyecto de radio femenina, que apunte a los GSE A B C1 C2 C3.

El segmento femenino, con un fuerte crecimiento, poder adquisitivo y autonomía creciente, que escuchan radio FM corresponde a:

- Entre 24/44 años de edad es de un 90.6%.

- entre 44/55 años de edad es de 91% y 90%

- En el nivel C3 las mujeres que escuchan está línea es de un 99%.

- En el nivel C2 las mujeres que escuchan está línea es de un 90,7%.

- En el nivel ABC1 las mujeres que escuchan está línea es de un 84.9%.

6. Selección de línea programática para la nueva radio.

Los altos estándares de calidad, cobertura radial, buen audio y contenido de los programas que el día de hoy se entregan en Radio Concierto y que son las directrices de la compañía, hacen que las tres alternativas representen una inversión en capital humano, técnico y de recursos físicos, entonces el análisis se lleva a los segmentos de público al cual queremos llegar con esta nueva emisora y si los clientes actuales quisieran invertir en ella, para esto tenemos que ver cada una por separado.

De la primera alternativa, se evidencia que en las líneas de negocios y la visión de la compañía Radio Concierto, existe una fuerte tendencia a seguir manteniendo un posicionamiento en los segmentos altos, entendiendo que esto representa los pensamientos de los directores de la compañía, se aprecia que la primera alternativa no corresponde a la línea de negocios y no apunta al segmento preferido de público.

Al evaluar la segunda alternativa, podemos ver que representa al pensamiento de la línea de la radio concierto, sin embargo, el mercado que se quiere compartir es reducido y puede significar una gran inversión con un bajo retorno sobre la inversión.

La tercera alternativa, representa también la línea de Radio Concierto, pero constituye abrir un nuevo nicho de mercado que en el presente del análisis representa una oportunidad importante de captar un segmento nuevo, no menos importante, que crece sosteniblemente, y puede transformarse en una posibilidad de negocio de alta rentabilidad, siendo la que se recomienda.