Écnicas de Negociación y Gestión de Marca.

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Riegos:

- La campaña por las bebidas dietéticas, al ser una marca única a esta también se promociona la coca cola original.

- Margen que puede existir en la aceptación del producto y el lapsus de todo el tiempo de la campaña.

- El ultimo y mas riesgoso es la economía como tal del país.

3.- Analice los niveles de significado de la marca que establece Kotler. Pero considerando la estrategia de Marca Única.

Según Kotler, uno no consume un producto, sino la imagen que tiene del mismo, por lo que establece seis niveles de significado.

- Atributos: son características propias de la marca, fáciles de comprobar y puede tener relación con el consumo o con factores externos.

Para el caso de la marca única, la característica primordial es el sabor de coca cola, existen varias bebidas carbonatadas, pero ninguna tiene el sabor de la coca cola original que es la que hasta el día de hoy el público prefiere.

- Beneficios: es la ventaja competitiva que genera una marca frente a otra, y que deben ser expresados en la comunicación de la marca.

En general esta bebida está pensada en la reunión familiar, la mayoría del slogan apunta a la unión que se produce ya sea en el almuerzo o las comidas o fiestas. Además la Coca Cola Zero es sin cafeína de esta forma la pueden consumir los niños, por lo que también es beneficioso el hecho de que sean sin azúcar, para las personas diabéticas o personas que tengan problemas de salud por sobrepeso.

- Valores: La marca debe reflejar los valores que tiene la empresa.

Coca Cola .Guían las acciones y el comportamiento de The Coca-Cola Company en el mundo, y son:

- Liderazgo: esforzarse en dar forma a un futuro mejor.

- Colaboración: potenciar el talento colectivo.

- Integridad: ser transparentes.

- Rendir cuentas: ser responsables.

- Pasión: estar comprometidos con el corazón y con la mente.

- Diversidad: contar con un amplio abanico de marcas y ser tan inclusivos como ellas.

- Calidad: búsqueda de la excelencia.

- Cultura: tiene relación con el sentido de pertenencia de la marca y como representan ciertas características propias de la cultura donde nacen.

Coca Cola promueve una cultura ganadora que define actitudes y comportamientos, que son necesarios para llevar a cabo la visión de la empresa.

Los principios de Coca cola son productos de la misión, Visión y Valores de la compañía, la cual se encuentra comprometida con la sociedad y el medioambiente, en cuanto al plan de trabajo, este se logra tratando de conseguir la máxima sostenibilidad, calidad y crecimiento, con la cual se pretenden lograr objetivos adaptados a diferentes ámbitos, como ser :

- Personas: trata de ser un medio de trabajo donde las personas se sientan inspiradas para poder dar lo mejor cada día.

- Bebidas: ofrecer una variedad de bebidas de calidad que satisfaga el deseo y la necesidad del consumidor.

- Socios: desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.

- Planeta: ser ciudadano responsable que ayude a construir y apoyar comunidades sostenibles.

- Beneficios. Maximizar el rendimiento para los accionistas al tiempo que se tienen presentes las responsabilidades generales de la compañía.

- Productividad: ser una organización dinámica y eficaz

- Personalidad. Se refiere a cuando las marcas están relacionadas con una persona, animal, personaje u objeto.

En cuanto a la personalidad de la marca, esta llama la atención debido al color rojo, que según la teoría del color y el significado de este es Energía, atención; de esta forma se crean anuncios donde enfatiza valores y sentimientos que lleguen al público, lo que es recordado como algo familiar.

- Usuario: según datos recopilados de estudios al consumidor, el público actúa de tres forma. Por la teoría del aprendizaje, el cual sostiene que las personas compran lo que conocen y que le han brindado buenos resultados; según la teoría psicoanalítica, plantea que la conducta del consumidor está motivada por la reducción de tensiones mediante la compra, esto alude a que sería gratificante comprar coca cola, por ultimo según la teoría Psicológica que sostiene que la principal razón del comportamiento , es la necesidad de aceptación e integración al grupo social, entonces estamos frente a consumidores que se reúnen y consumen la bebida.

Conclusión

Fue nuestra intención desarrollar en el presente trabajo, el concepto de marca, su importancia y significación, visto de la comunicación. Haciendo una exploración de nociones de la marca como método mnemotécnico. También conocer la tipologías de marcas que se han dado, y se seguirán dando y creando, para diferenciarse de la competencia.

Además, se suma un concepto relativamente nuevo, el branding, y la necesidad de la empresa, de implementar esta política de decisiones para obtener beneficios. Y concatenado se ha dado las pautas requeridas para crear una marca.

Siempre cuando se piensa en crear, en analizar, e investigar una marca, todos estos conocimientos sirven para dar entender e interpretar la marca, como un todo, como dijo Joan Costa, un conjunto de supe signos. Que nos permite y permita re-interpretar a la marca, como circuito de búsqueda de Identidad.