Evidencia de Aprendizaje 3.1 Reporte acerca de dilemas éticos de su profesión

...

Los efectos de Photoshop en la autoestima de las jóvenes…un dilema ético y de marketing

[pic 4]

El impacto de las modelos retocadas con el ordenador sobre la evaluación del producto y sobre la autoestima de las jóvenes, se analiza el impacto de los efectos de Photoshop sobre el acto de compra, así como el impacto que tiene para la autoestima de las jóvenes adolescentes. El estudio lleva a reflexionar sobre la ética en el sector del marketing y sobre las medidas a adoptar para invertir esta tendencia. Creo que somos tan responsables por emitir un mensaje ficticio pero a la vez hacemos nuestro trabajo y realzamos a una persona.

En el marco de este trabajo de investigación, Adilson BORGES, DGA de la escuela de negocios NEOMA interrogó a 225 chicas jóvenes en Francia. El análisis de los resultados obtenidos le ha permitido poner de manifiesto el doble efecto que produce una foto retocada con el ordenador sobre el consumidor. «Los resultados confirman que los retoques suponen un importante dilema ético para los profesionales del marketing », explica Adilson Borges.

Una influencia positiva en el momento de la compra…

Por, un lado ejerce una influencia positiva en la valoración del producto. Los resultados del estudio demuestran que una foto retocada por ordenador aumenta la intención de compra y la predisposición a pagar más por el producto (llegando a casi un 20 % más cuando la foto de la modelo se ha retocado por ordenador). Se incrementa así el atractivo de los productos, lo que explica el uso continuado de estas técnicas en el sector del marketing y de la publicidad.

… pero un peligro para las jóvenes

Por otro lado este estudio demuestra que las imágenes retocadas por ordenador tienen un efecto negativo sobre visión que tienen las jóvenes de sí mismas. El análisis revela que el uso de esta técnica parece afectar negativamente la imagen que las jóvenes tienen de sí mismas, imponiéndoles un ideal difícil de alcanzar y que conlleva considerables implicaciones para la sociedad. Las jóvenes expuestas a fotos retocadas muestran menos satisfacción por su propia apariencia física, se sienten menos en confianza en sus relaciones sociales y tienen una autoestima más baja que a las que se les expuso una foto no retocada.

Una definición de ética fotográfica

Se podría definir como el hecho de llevar a cabo todo aquello que pretendas con esta profesión de una forma moralmente correcta. No pisar la dignidad de los que aparezcan en tus fotografías. Tampoco la intimidad si no es con su consentimiento y por un fin común y justo. Tampoco engañar a los que confíen en lo que explicas con tus imágenes, ya sean espectadores o protagonistas.

Manipulación previa y manipulación posterior: ¿a qué debemos atenernos?

Una fotografía puede no estar alterada directamente por ordenador pero sí puede manipular al espectador o confundirlo. Basta un pie de foto conducido o redactado engañosamente, o bien un encuadre intencionado que descarte o incluya algún elemento, para que sea una imagen embaucadora.

Por tanto, en cuanto a edición de la fotografía se refiere, los ajustes serán sólo aquellos que comporten la modificación de brillo, curvas de nivel, de forma ligera la saturación de colores o al contrario (pensemos que transformar una foto al Blanco y Negro resulta ser una desaturación total y nadie se opone), máscaras de enfoque ligeras y tal vez eliminar alguna mancha del sensor. Los recortes siempre inferiores al 10% y en casos muy justificados.

[pic 5]

En cuanto a la ética que le debemos a todos aquellos que ven nuestras fotografías, hemos de tener en cuenta que nadie nos ha obligado a ejercer esta profesión. Por tanto llevar al engaño a quienes basan su conocimiento del mundo en la información aportada por nuestras imágenes es algo premeditado y con alevosía. Algo muy oscuro y cínico.

Tal como hemos visto, son nuestros propios valores como persona los que marcan el grado de nuestra ética fotográfica. En realidad como en tantos otros aspectos de la vida. Independencia, pensar por uno mismo y ajeno a presiones mediáticas u oportunistas es una tarea difícil en el ámbito de la fotografía documental.