¿EXISTE UN SEGMENTO DE MERCADO EN FACATATIVÁ PARA UN AUTOSERVICIO CON FORMATO DE COMPRAS A GRANEL, INCENTIVADO POR EL PRECIO Y EL CONSUMO AMBIENTALMENTE RESPONSABLE?

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MARCO CONCEPTUAL:

Granel: Se aplica al producto que se vende sin envasar o sin empaquetar, o a la manera de comprar o vender productos de este tipo.

Incentivo: Premio o gratificación económica que se le ofrece o entrega a una persona para que trabaje más o consiga un mejor resultado en determinada acción o actividad.

MARCO GEOGRAFICO:

Facatativá es la capital de la provincia de Sabana Occidente. Se ubica a 36 km de Bogotá, sobre la carretera Bogotá-Villeta-Honda-Medellín. Es la segunda ciudad del Departamento de Cundinamarca por población

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El Municipio de Facatativá, se encuentra ubicado geográficamente en el extremo occidental de la Sabana de Bogotá, cerrándose en dos ramificaciones de la Cordillera Oriental, constituidas por los cerros "Aserraderos" y "Santa Helena", de los cuales uno sigue la dirección de Occidente-Oriente, formando el cerro de Manjuy (mayor elevación del municipio) y el otro de Sur-Norte formando los cerros de Churrasi, Piedrecitas, entre otros, para terminar en el punto de la vuelta del cerro, en el camino que conduce a Subachoque

Las fronteras que comprende al municipio de Facatativá:

1. En el norte con el municipio de Sasaima, La Vega y San Francisco

2. En el sur con el municipio de Zipacón y Bojacá

3. En el Oriente con el municipio de Madrid y el Rosal

4. En el Occidente, con Anolaima y Albán

Población

Hacia el año 2005 Facatativá contaba con un total poblacional de 107.452 habitantes que representaba el 0,25% del total de la población censada en Colombia, la cual fue dada en 42.888.592 habitantes (proyección DANE, series de tiempo de población 1985-2020); ahora, hacia el año 2012 aumenta al 0,27% los cuales representa a 124.779 habitantes, una variación poco significativa a nivel nacional pero de gran importancia para el departamento de Cundinamarca que de sus 117 municipios y una población total de 2.557.623 para el año 20121 , Facatativá con un porcentaje del 4,88% perteneciente a este total lo ubica en tercer lugar detrás de municipios como Soacha y Fusagasuga.

Vías de acceso

Facatativá se encuentra aproximadamente a 29 kilómetros de distancia del Aeropuerto Internacional El Dorado en Bogotá, en un recorrido que tarda alrededor de 45 minutos. La cercanía con el terminal aéreo más importante del país le da al municipio una ventaja competitiva al permitirle cualquier tipo de conexión nacional e internacional. Asimismo, la municipalidad se ubica a escasos 14 kilómetros del Aeropuerto Militar de Madrid, aeródromo que funciona como una importante base aérea de la Fuerza Aérea Colombiana

Terrestres:

Vía Panamericana:

Comunica a Facatativá con Santafé de Bogotá, y los municipios de Madrid, Mosquera, Funza, Albán, Guayabal de Síquima, Villeta, Guaduas y los departamentos del norte del país.

Vía El Rosal - Calle 80:

Comunica a Facatativá con Santafé de Bogotá y los municipios de Subachoque, Tenjo, Chía, Zipaquirá y La Vega.

Proveedores :Dentro de nuestra lista de proveedores contamos con una amplia gama de almacenes ubicados en la ciudad de Bogotá especializados en almacenar y distribuir productos a granel de todo tipo (granos, frutas, verduras, productos de aseo, aceites, especias, productos para el hogar y demás )

TARGET: todas las personas que compren alimentos y productos para el hogar.

SEGMENTO:

El mercado objetivo para el mercado a granel realizaremos un estudio en la población de Facatativá el objetivo será la población que está dispuesta al cambio o regresar al hábito de comprar a granel bien sea por un incentivo económico ambiental. principalmente la población que realiza compras para el hogar, un mercado que se ubica entre 18 años y 70 años de edad, que tengan ingresos desde 1 SMMLV, en cualquier estrato o nivel socioeconómico.

NICHO

Para nadie es un secreto que en pleno siglo XXI existen muchos problemas ecológicos como económicos por lo cual la mayoría de las personas optan por tener un nuevo estilo de vida, todo esto para poder contrarrestar los problemas más grandes que se han venido presentando; por ello se ha querido implementar el sistema de consumo a granel en el cual las personas que estarían interesadas en hacer uso de este serian principalmente aquellos individuos que les guste cuidar el planeta, seguido por los ecologistas y de igual manera a aquel grupo personas que le guste el tema del ahorro o posean pocos recursos económicos.

PERFIL DEL CLIENTE

Sexo: 70% mujeres y 30 % hombres

Edad: 50% (20-30 años de edad), 20% (31- 40 años de edad), 10 %(41-55 años de edad), 20% (56 en adelante)

Ingresos: Salario mínimo (737.717) en adelante

Estado civil: 60 % Solteros y 40% casados

Ocupación: Cualquier actividad laboral que le genere ingresos

Interés por el medio ambiente: 60 %

Interés por el ahorro: 40%

Beneficios más importantes que buscan: ahorro continuo y cuidado al medio ambiente

DEFINICION DE FUENTES

FUENTES PRIMARIAS

Para orientarnos en la viabilidad de un supermercado con ventas a granel hemos decidido realizar cierto tipo de investigaciones que nos puedan mostrar no solo que tan factible es, también que nos conduzcan a una realidad más cercana de lo que necesitaremos y lo que viviremos durante la implementación del mismo.

Para esto hemos planteado una serie de preguntas estructuradas y claras que nos facilitaran la toma de decisiones, análisis e inclinaciones por los productos que debemos manejar, pulir y determinar el sistema apropiado para atraer los clientes.

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