Una aproximación entre Retorica y Tipografía

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Esta cualidad poética se puede potenciar mediante la Retórica.

Emil Ruder: “Los caracteres poseen una imagen rítmica donde trazos rectos, curvos, verticales, horizontales y oblicuos se unen y combinan en una cadencia visual. Posee valores rítmicos: Prolongaciones superiores e inferiores.

- Retórica para comprender a la tipografía

La retórica puede hacer que la tipografía sea más accesible y comprensible para los profanos en la materia y crea un lenguaje técnico para los expertos en ella.

- La transparencia de la tipografía: Con una metáfora se designa un objeto mediante otro que tiene con el primero una relación de semejanza. Compara a la tipografía con una transparente copa de cristal. Dos copas, una de oro adornada y una de vidrio. Se elige la segunda ya que permite apreciar todo el vino. El diseñador y el tipógrafo deberán optar por la transparencia y legibilidad de la tipografía, evitando los adornos y tipos de letras recargados que dificultan la lectura. También se compara a una ventana, entre el lector (Que se encuentra adentro) y el paisaje (palabras del autor) puede haber una ventana de cristal tallado, muy compleja pero que no se puede observar a través. O se puede utilizar la tipografía trasparente o invisible.

Las palabras son transparencia del pensamiento. La imprenta tiene como deber transmitir el pensamiento de una forma simple y legible.

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- La anatomía del tipo y del carácter: Atribución de cualidades humanas a vegetales, seres inanimados o cosas abstractas. Este tropo que se usa en la literatura, se puede trasladar al plano visual. El plomo durante la impresión, es un objeto que posee los moldes tipográficos que tiene una letra o signo grabado. Esta materialidad hace que los tipógrafos usen nuevos vocablos al basarse en similitudes con el cuerpo humano, ya sean formales o funcionales, añadiéndoles un nuevo significado. Mediante la tipografia se pueden crear composiciones visuales que duplican su nivel comunicativo como texto e imagen.

- Lenguaje técnico en tipografía: Una parte del lenguaje específico de los tipógrafos se ha visto en la anatomía de la letra con el uso de la prosopeya. Pero existen términos que están bien tomados de otros campos semánticos que se han usado mediante la figura retórica de la metonomia. Este tropo sustituye a un objeto por otro mediante una relación de causa, sucesión, dependencia o posesión. Ej. “Bébete esta copa”. Se sustituye el contenido por el continente. Ej. del plano tipográfico: La palabra cícero, la cual es era el autor de tal tipo de fuente, la cual ahora es un tipo de letra. Antiguamente se nombraba el tamaño de los tipos con el nombre del autor o de la obra. Trece puntos = San Agustín. Dos figuras retoricas: La personificación de un u otro elemento.

- Retórica para construir tipos de letras

La retórica actúa sobre la tipografía en el plano textual para creación de literatura técnica sobre la disciplina.

Ahora se abordara la tipografía y al influencia de la retórica en el plano visual, específicamente, la creación y diseño de los tipos de letra y sus familias.

Se parte de las operaciones retoricas que se clasificaron para la creación de textos en su “Retorica general” y posteriormente para crear los signos plásticos en su tratado del signo visual. Cuatro operaciones que permiten partir de un grado cero de lenguaje a un plano superior con lenguajes figurados, textuales o visuales

- Adjunción: Se añaden elementos que suman significantes y significados nuevos

- Supresión: Se eliminan unidades, pero no restan significado. Menos significante, pero el significado se mantiene

- Supresión – Adjunción: Se quita un elemento para ponerlo en otro sitio

- Permutación: Se varia el orden de las unidades sin modificar su propia naturaleza

Las dos primeras son sustanciales (Alteran la sustancia de las unidades en las que operan) y las dos últimas son operacionales (Tan solo modifican las relaciones de posición entre estas unidades)

Esas operaciones se pueden aplicar al diseño de tipos de letra al tener en cuenta su composición geométrica.

Formas geométricas fundamentales: El círculo, el cuadrado y el triángulo. Las letras tienen en su espacio estas tres.

Tres letras determinantes del alfabeto: O, L y V. Determinan la forma de las otras letras en tres clases:[pic 3]

- Signos que limitan el espacio con forma de ángulo abierto o cerrado

- Signos que limitan el espacio con forma de ángulo agudo

- Signos que limitan el espacio con forma de ángulo recto[pic 4]

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- Líneas fundamentales de la letra

Cuatro líneas fundamentales: Vertical, Horizontal, Diagonal y Curva. A partir de estas, se pueden dibujar todas las letras del alfabeto. Weigel: descompuso las letras capitales romanas en trazos fundamentales para reconstruir los signos alfabéticos. Este sistema de creación de letras del alfabeto recoge las operaciones retoricas mencionadas anteriormente del Grupo u, ya que al adjuntar o suprimir líneas fundamentales se pueden formar letras que pueden servir de modelo para la creación de otras, hasta crear todo el alfabeto.

Toda esta modularidad permitió a Joan Trochut diseñar el “Súper Veloz”, tipo integral basado en módulos con los diferentes trazos fundamentales y otros detalles que permiten crear letras personalizadas. En 1942, este modelo cubría las necesidades de los pequeños talleres de imprenta que no podían costearse diferentes tipos.[pic 7]

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