Caso Disney

Caso Disney

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Caso Disney

The Walt Disney Company es una empresa fundada en 1923 por Waly y Roy Disney además de Ub Iwerks (Parques Disney; s/f) con un comienzo difícil; sin embargo, actualmente es considerada una de las más grandes empresas de todo el mundo. En el 2016 Walt Disney Company se colocó en la segunda posición de las empresas con mayor reputación de la afamada revista Forbes (The Walt Disney Company; 2016) de igual manera, revistas como Fortune la han catalogado como “la marca más poderosa del mundo” entre otras (The Walt Disney Company; 2016).

Por su crecimiento constante y el desarrollo de sus colaboradores esta empresa de la comunicación y el entretenimiento ha llamado la atención de diversos analistas del Desarrollo Organizacional; llama la atención el cómo Disney ha logrado entrar a las diferentes culturas del mundo adaptándose perfectamente a estas y logrando penetrar en el mercado. Para lograr lo anterior, Walt Disney realiza diversas investigaciones de mercado que le permiten conocer las necesidades, gustos y estructuras sociales de los lugares donde se distribuyen sus productos. Lo anterior es sumamente importante debido a que Disney es considerada como una influencia social sobre todo en el segmento infantil; sin embargo, en los inicios de esta compañía no tenía una segmentación tan marcada, incluso se dice que en los inicios “el objetivo principal era hacer reír al espectador con escenas socialmente incorrectas. En la mayoría de los casos incluían ciertos elementos de crítica social.” (Mitri; 2009) se menciona igual que Mickey Mouse personaje icono de la marca era de color negro y escuchaba jazz representando a la comunidad de estatus socioeconómico medio-bajo y a la raza negra; lo anterior no era bien visto por la sociedad blanca quienes pertenecían a los ámbitos políticos y acaudalados de aquellos tiempos.

En diversas películas de la marca se puede notar estereotipos marcados sobre la mujer, las clases socioeconómicas, las culturas, etc, por mencionar un ejemplo, en las películas de las princesas Blanca Nieves, Cenicienta y la Bella Durmiente se muestra una imagen de la mujer desvalida, frágil cuyo anhelo es convertirse en la esposa de un joven guapo, valiente que luche por el amor de ellas y la salve de alguna situación trágica ocasionando un falso sentido de lo que el amor es pero que se adecuaba a la ideación social del momento en que se estrenaron; sin embargo, Disney se ve obligado a cambiar la estructura de sus historias conforme los esquemas sociales han ido cambiando tal es el ejemplo de su última historia “Moana” donde se representa a una adolescente decidida por alcanzar sus sueños (La Guía Go; s/f).

Disney en algunos casos puede funcionar como una herramienta de enseñanza para la comunidad infantil y juvenil, introduce