Lowe. De la linealidad a la multiperspectividad

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Han fracasado las vanguardias?

No del todo. Existido una forma de romper con la tradición del arte. La sociedad industrial podia reconocer la necesidad de innovación estética al igual que la necesidad de innovación técnica. Las técnicas de vanguardia eran eficaces en el ámbito de la publicidad.

La modernidad industrial necesitaba de la innovación, las vanguardias crean esos lenguajes novedosos.

El constructivismo logra conectar con los movimientos politicos y buscan construir una sociedad nueva. Cambiar la sociedad es algo mas de lo que pueden conseguir las escuelas de arte y diseño por si solas.

Hobsbawm —> marxista británico, en sus orígenes comunista, después se decepciono. El esta interesado en un arte politico, revolucionario. Por eso defiende a las vanguardias rusas por su contenido político.

Zulian - La plaza del mercado

Cambio de paradigma: paradigma de la producción vs paradigma del consumo.

Produccion: primer capitalismo - poca importancia de la imagen

- fabricación abundante de objetos

- técnica y trabajo

- sacrificio del presente por un mejor futuro

Consumo:

- distincion de productos

- control y organizacion social

- el ocio en pos del placer inmediato.

La imagen: antes del consumo imagen artistica—> se basaba en la contemplacion, era fuerte y duradera

El consumo aposta a agotar los objetos, a su destruccion, por lo tanto una imagenes efimeras, abundantes, debiles, superficiales, que se centran en lo placentero y la persuacion

Consumo ilimitado: turista, tiempo de ocio, aislado de problemas dispuesto a consumir

Rol medios de comunicacion.

llevan las imagenes del consumo al contexto las corrientes de arte perdieron importancia frente al merchandising. Bueena imagen vs mala imagen. la imagen lleva al consumo

Los intereses politicos y economicos se reunen en una sola plaza encarnada en los medios de comunicacion. Imagen consumista antidemocrática, porque no representa el conflicto. Domina al ciudadano y lo hace a politico

La imagen es definitoria de lo real, es autonoma

Medios: lengua de la imagen

Benjamin La obra de arte en la epoca de la reproductibilidad tecnica

formas de recepción de la obra de arte: forma de valor cultual y forma de valor ehibitivo.

Aura: manifestación irrepetible de una lejanía. aquí y ahora de la obra de arte, existencia irrepetible.

La obra de arte estaba al servicio del culto. En la época de la reproductibilidad técnica viene la democratización del arte. La reproductibilidad acerca el arte a las masas. Fotografia como medio de reproducción revolucionario.

La reproducibilidad se vuelve parte del procedimiento artístico.

Si cambia la percepcion del arte, que cambie su función, que sea una función política.

El fachismo intenta organizar las masas sin tocar las condiciones de la propiedad. El fachismo ve su salvación en que las masas lleguen a expresarse pero sin valer sus derechos. Las masas tienen derecho a exigir que se modifiquen las condiciones de la propiedad. El fachismo promueve la expresión de las masas mientras mantengan el regimen de propiedad capitalista y mientras no sean crisis. Esteticismo de la via política. No hay critica a través del arte. Valores cultuales. En el fachismo las masas hacen culto del líder. Todo esteticismo culmina en la guerra. La guerra hace posible dar una meta a movimientos de masas de gran escala conservando las condiciones de la propiedad y promoviendo el culto al líder. El comunismo le contesta con la politización del arte.

La estructura y la superestructura. Primero se cambia la estructura para que después se pueda cambiar mas lentamente la superestructura.

Entender los cambios en los aspectos culturales (superestructura) para entender la acción política en el arte. La obra de arte a sido siempre susceptible de reproducción.

Debord La sociedad del espectáculo

La vida social de ha sustituido por su imagen representada. La mercancía coloniza la vida social. El espectáculo es una relación social entre la gente que es mediada por imágenes. Las mercancías suplantaron al relación entre la gente.

Sociedades con condiciones de producción modernas son una acumulación de espectáculos. Lo que antes era vivido ahora es una representación.

El espectáculo unifica, es el modelo de vida dominante. Tiene poder sobre la sociedad.

Ejerce a través de los medios de comunicación, hay un exceso de media. El espectáculo ha logrado criar generaciones sometidas a sus leyes. Dominación.

Alienacion del espectador: pasividad y contemplación que se produce por la sociedad de consumo.

Debray Cronica de un cataclismo

La imagen deja de ser una forma de representación para ser una forma de producción.

El problema del poco aguante perceptivo frente a una imagen se comienza a difuminar cuando aparecen las nuevas formas de visualización. Se pasa de las maquinas químicas a las numéricas y traen una nueva poética, una nueva forma de organización de las artes visuales. Ahora la maquina produce vision

El regimen de la videosfera. La imagen ya no es imagen, es vision, simulacro.. Hay nuevos lenguajes de visualidad. La imagen tiene luz incorporada, se revela a si misma y se convierte en causa de si misma. Antes se estaba delante de la imagen ahora se esta en la imagen

la imagen informatizada es inmaterial. Una entidad virtual es percibida y eventualmente manipulada por un sujeto pero sin realidad física correspondiente.

La imagen y la realidad