“Perspectivas de la Publicidad”

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La Publicidad evoluciona y consigo instrumentos de comunicación y usos creativos. Estos cambios están relacionados a la “Esa Digital”, la cual no solo compromete la manera en la que nos comunicamos, sino es parte de un llamado fenómeno social.

Para nosotros, el branding es una de las tendencias con mayor importancia ya que aquí tenemos que hacernos preguntas, por ejemplo ¿Quiénes somos? o ¿Cómo nos ve nuestro público? ¿Cómo queremos que nos vea? y una pregunta que consideramos de especial importancia sería ¿Dónde queremos llegar? Al preguntarnos este tipo de cuestiones podemos saber qué tipo de estrategia debemos adoptar marcando de una manera clara todos los puntos que podemos mejorar para llegar a la meta que nos planteamos como marca.

- A partir de los diferentes conceptos utilizados en esta unidad, elabore una carpeta que contenga el Glosario de términos para enriquecer el PORTAFOLIO y que formará parte del lenguaje publicitario. El Glosario se presenta en formato Word o PDF.

- Comunicación: Proceso en el que interviene un emisor y un receptor, y se transmite un mensaje.

- Emisor: Fuente de la que sale el mensaje.

- Mensaje: Información transmitida en una comunicación.

- Receptor: Destinatario del mensaje.

- Código: Conjunto de signos, normas y reglas que organizan la comunicación.

- Canal: Medio por el cual se transmite un mensaje.

- Retroalimentación: Proceso en el que el receptor y el emisor intercambian funciones, manteniendo un flujo circular en la comunicación.

- Marketing: Es la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y consumidores. Analiza la gestión comercial de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

- Marketing Mix: Es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas. Se analizan cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción.

- Mix de Comunicación: Es un conjunto de disciplinas de comunicación (publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas) que optimizan y posibilitan el proceso de poner a disposición de un cliente o persona el producto o servicio ofertado por una empresa; agilizando su compra y uso; con el lógico beneficio económico para la empresa o ente que pone a disposición el producto.

- Publicidad: Instrumento de comunicación comercial que utiliza los medios (prensa, revistas, televisión, internet, cine, radio…) y soportes publicitarios para insertar anuncios. Su función es la de persuadir al consumidor e incitarle a la compra de un producto o uso de un servicio.