Seducir al consumidor: Neuromarketing

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También se descubrió que las campañas preventivas para disminuir el consumo de cigarrillos no funcionan, ya que el consumidor al ver la imagen del daño que te causa el cigarro en su cerebro se activa el deseo adictivo, 10 segundos después el consumidor enciende su cigarrillo y se siente bien, pasan 10 minutos y se repite el ciclo, el consumidor empieza a asociar el anuncio preventivo con sensación de bienestar, lo que se pretende es romper ese vínculo, cambiando constantemente el anuncio de color, de imagen, de texto para que el consumidor no entre en el circulo vicioso. Es la única solución que se ha dado hasta ahora para intentar disminuir el consumo del cigarrillo.

Por otra parte, se sabe bien que el sexo no vende, el problema es que cuando se anuncia un producto con sexo lo único que recuerda el consumidor es sexo no la marca, otra razón por la cual el sexo no vende es porque hoy en día el acceso al sexo es más fácil que hace 10 años, hoy en día se puede buscar en internet y por lo mismo ya no produce el mismo resultado.

En conclusión, sabemos que la ciencia tiene sus límites y aún no es posible que se lean nuestros pensamientos, pero lo que podemos hacer como diseñadores es usar la información que ya se tiene; por ejemplo podemos recurrir a los ya conocidos mensajes subliminales en comerciales y campañas de publicidad, que como se sabe es de mucha ayuda para que un producto sea consumido y reconocido; por otra parte el tema de la memoria es muy flexible y se podrían poner elementos que nos provocan emociones de placer en nuestros productos, como ya se ha hecho usando el tema de las relaciones sociales y la importancia de la familia en la publicidad.