¿Cuáles son las metas básicas del marketing? ¿Estas metas son relevantes para el marketing Global?.

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Elementos controlables: Lo que hace que el marketing sea interesante son las dificultades para moldear los elementos controlables de las decisiones de marketing (producto, precio, promoción, distribución e investigación) dentro del marco formado por los elementos incontrolables del mercado (competencia, política, leyes, conducta del consumidor, nivel tecnológico y otros) en forma que los objetivos del marketing sean alcanzados.

Entorno doméstico: es el entorno más pequeño y próximo del cual puede ser por regiones es un marketing menos complejo y con menos participantes.

Incontrolable: pueden afectar, y de hecho lo hacen, los resultados de ganancias de los planes de marketing que parecen estar bien realizados.

Criterio de auto referencia: La clave para el éxito en el marketing internacional es la adaptación a las diferencias ambientales de un mercado a otro.

Conciencia global: Tener una conciencia global significa

- ser tolerante respecto a las diferencias culturales y

- tener conocimientos de culturas, historia, potencial de los mercados mundiales y de las tendencias de la economía global, la sociedad y políticas.

Ser consciente globalmente es ser tolerante de las diferentes culturas. Tolerancia es entender las diferencias culturales y aceptar y trabajar con otros cuyas conductas podrían diferir de las propias. No es necesario que acepte como propias las conductas culturales de otra persona, pero debe permitir que otros sean diferentes e iguales.

Marketing global: el cambio más profundo es la orientación de la compañía hacia los mercados y las actividades de planificación asociadas. En esta etapa, las compañías consideran al mundo, incluso sus mercados de origen, como un solo mercado. Las decisiones de segmentación de los mercados ya no se enfocan en fronteras nacionales, sino que los segmentos de mercado se definen por los niveles de ingreso.

Con frecuencia, esta transición de marketing internacional a marketing global se cristaliza cuando la compañía sobrepasa la mitad de sus ingresos en ventas en el exterior.

Concepto de marketing global: considera como una unidad el conjunto entero de mercados nacionales (puede ser un mercado doméstico que comercia con un solo país, o un mercado doméstico y otros 100 países), identifica grupos de compradores potenciales con necesidades parecidas como segmentos del mercado global y desarrolla un plan de marketing que intenta estandarizar cuando sea eficaz culturalmente y económicamente. Esto puede significar que el plan de marketing global de una compañía tenga un producto estandarizado, pero que la publicidad sea específica para cada país; o que utilice un tema estándar en todos los países con particularidades nacionales o culturales específicas para una característica de mercado única; o bien que posea una marca o imagen estandarizada, pero que adapte los productos para satisfacer necesidades específicas de cada país, y así sucesivamente.

Orientación global: una compañía que se guía por una orientación o filosofía de marketing global se conoce como compañía global. Su actividad de marketing es global y su cobertura de mercado es el mundo entero. Una compañía que emplea una estrategia de marketing global aspira a obtener una escala de efi ciencia al desarrollar una mezcla de marketing estandarizada que se aplique en distintas fronteras nacionales. Los mercados continúan segmentados, pero el país o región se considera de lado a lado, tomando en cuenta una diversidad de variables de segmentación adicionales, por ejemplo, las características del consumidor (edad, ingreso, grupo lingüístico), patrones de uso, restricciones legales y otros elementos.

- Analice y discuta lo siguiente: “la tarea del personal de marketing es la misma sin importar que se realice en dimebox, Texas o dar es Salaam. Tanzania”

Es extracto del libro hace referencia que el fin del marketing es obtener ganancias y que debemos de tener presente que la única diferencia entre el marketing doméstico y el marketing internacional es que este último se desarrolla en” más de una país”, pero realizan las mismas actividades de marketing. Pues el marketing internacional enfrenta una mayor complejidad de operaciones por el hecho de desarrollarse en “más de un país” por el hecho de manejar mayores niveles de incertidumbre, mayores problemas desconocidos además por el hecho de manejar un número más grande de estrategias y debido maneja mayores elementos incontrolables y se le y porque se le dificulta el manejo de factores controlables.

- Analice las cuatro fases de la participación del marketing internacional.

Marketing de foráneo indirecto: Una compañía que transita esta etapa no cultiva de manera activa clientes fuera de sus fronteras nacionales; sin embargo, es posible que los productos de la compañía lleguen a los mercados extranjeros, aquí inexiste el marketing directo.

Marketing foráneo poco frecuente: Los excedentes temporales ocasionados por las variaciones en los niveles de producción o la demanda pueden dar como resultado el marketing ocasional en el exterior, en la actualidad algunas compañías ajustan este modelo debido a que los clientes en el extranjero buscan cada vez más relaciones comerciales de largo plazo.

Marketing foráneo regular: En este nivel, la compañía tiene una fuerza productiva permanente dedicada a la producción de bienes que se venderán en los mercados extranjeros, el principal objetivo de las operaciones y la producción es satisfacer las necesidades del mercado doméstico

Marketing internacional: las compañías que pasan por esta etapa participan de lleno en las actividades de marketing internacional buscando mercados en todo el mundo y vender producto que son resultandos de una producción planificada de varios países, esto requiere no sólo del trabajo de marketing, sino también de la producción de bienes fuera del mercado de origen.

- Señale la diferencia entre una compañía global y una compañía multinacional

La diferencia está en que una compañía global su actividad de marketing es global y su cobertura de mercado es el mundo entero. Una compañía que emplea una estrategia de marketing global aspira a obtener una escala de eficiencia al desarrollar una mezcla de marketing estandarizada que se aplique en distintas fronteras nacionales y una compañía multicanal tiene la capacidad de operar en múltiples países