LAS FORMAS EN LAS QUE LOS EJECUTIVOS DE MARKETING ADMINISTRAN EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO.

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La naturaleza de las garantías de los productos ha cambiado en la medida en la que el sistema judicial federal reevalúa el significado de garantías. ¿Cómo influye la tendencia hacia la reglamentación de las garantías en el desarrollo de productos?

La calidad es algo que vale y se exige. La gente espera más por lo que paga, todos los productos tendrán que ser sometidos (antes, durante y después) de su elaboración a estándares de calidad para poder ser llevados al mercado.

Mary Kay

1. ¿qué información debería incluirse en una declaración de posicionamiento escrita para Mary Kay?

R= la declaración de posicionamiento escrita es gran ayuda para que una marca se dé a conocer, por lo cual se separó la información en 4 puntos importantes el cual se debería de incluir en la declaración.

Con base al primer punto, Mary Kay manejaba que quería enfocarse en mujeres de clase media que abarcaba de los 25 a 54 años de edad, buscaba un mayor mercado en mujeres, ya que a pesar de que se creaban fragancias para hombres, estos deseaban ir hacia un mercado más femenino, y más grande. En segundo se abordó que “el precio estaba por encima de las masas, pero por debajo de los precios de productos de prestigio competidores”, esto demostró que Mary Kay no se comparaba con los precios de las marcas competidoras, a pesar de que buscaba un mercado de masas media, por lo cual se crearon productos de alta tecnología que estuvieran al alcance de las mujeres de esta clase. Tercero y que se debe incluir, el articulo hablaba de que Mary Kay Inc. Ofrecía “productos de calidad con costos accesibles para la belleza y el cuidado de la piel”. Y por último y no menos importante se mencionaba que a los vendedores se les capacitaba haciendo uso de estos productos, por lo cual es necesario agregar.

2. ¿cómo redactaría una declaración formal de posicionamiento escrita para Mary Kay con la información detallada de la pregunta 1?

R= la declaración de posicionamiento escrita ideal con la información redactada de la pregunta 1 es “La mujer puede encontrar la perfección con Mary Kay, que ofrece productos de calidad de alta tecnología a costos accesibles probados por sus vendedores, para la belleza y el cuidado de la piel”.

3. ¿es Mary Kay una marca global? ¿Porque?

R= si, porque cuenta con distintos mercados y sus productos son vendidos en todos los continentes, además de que sus fábricas se encuentran en distintas regiones no solo de un país, contando ya con un mercado grande que no solo se encarga de un solo tipo de persona, sino en distintos con características diferentes, aparte cuenta con grandes mercados Asia – Pacifico.

4. ¿cómo se enfocó Mary Kay, India, en los diferentes pasos de la pirámide de equidad de marca con base en el consumidor de la figura 11.6?

R= los ejecutivos de Mary Kay encontraron que la búsqueda de la mujer por la belleza y la salud de su piel era el objetivo, por lo que se enfocaron en la india, ya aparte de que se está convirtiendo en un mercado grande, la población femenina de este país buscaba la salud y belleza de su piel, por lo que a través de sus productos querían crear que la imagen consiente de su marca hiciera una conexión con el consumidor que fuera con sus juicios y sentimientos.

Conclusiones

Erick Xavier Alvarado Arredondo

Para que una marca sea un gran éxito debe de contar con un ciclo de Vida, así como de una Fijación y administración de esta, también debe de contar con empaques y etiquetas, y finalmente debe de contar con Garantías, las cuales deben de contar con una variedad y estarse renovando para que la marca logre sobrevivir.

El éxito de GATORADE se debe a que la compañía supo avanzar más en el mercado y no quedarse en un solo nicho, esta marca no conforme decidió expandirse de una manera a no solo vender bebida energizante, sino en hacer diferentes tipos de bebidas a través de los años con distintas etiquetas y presentaciones creando así una nueva variedad de bebidas.

La compañía PEZ CANDY, debe su éxito al buen recibimiento que tubo por parte de los consumidores, que en este caso eran niños, que en distintos libros se mencionan que este en un mercado grande, esto gracias a la gran variedad de personajes famosos que manejaba, convirtiendo a los productos en coleccionables.

El éxito de la marca de RALPH LAUREN, además de ser como la de GATORADE por la creación de diferentes tipos de productos, se debe a las licencias con las que cuenta con otras empresas para la creación de armazones de gafas para sol, y otras para la creación de perfumes, sacando grandes ingresos en regalías.

Al igual que GATORADE, KIMBERLY-CLARK utilizo a la marca huggies para ser un éxito en el mercado, creando una variedad grande para el cuidado y limpieza de los bebes, ya no solo enfocándose en pañales, sino en otros productos de higiene como lo eran, cremas, shampoos, talcos y jabones

BLACK & DECKER, al igual que algunas de las ya mencionadas marcas, cuenta con diferentes líneas de productos profesionales, utilizando nombres diferentes para cada tipo de líneas profesionales.

Para las marcas de PRINGLES y CAMPBELLS, su éxito además de ser por la variedad de sabores con el que cuentan sus marcas, el éxito se debe a que en cada momento van innovándose en presentaciones, además de contar con empaques llamativos para así poder conectarse con sus consumidores.

La empresa HYUNDAY, cuenta con una variedad de Garantías en la cual se hacen responsables de los defectos de sus productos los cuales son hacen una gran inversión dentro del mercado, creando beneficios a los fabricantes y consumidores.

En conclusión, se puede decir que las marcas deben de adaptarse a los cambios que piden los consumidores, o dejar de funcionar.

Jaime Azael Garza Sandoval

La estrategia para mantener las ventas de los productos debe ser un trabajo en conjunto de varios departamentos. El área de Marketing tiene que tener en cuenta que las ideas a realizar no siempre son viables o factibles. El trabajo en equipo tiene que incluir al departamento de legal, finanzas y operaciones en dado caso de ser un producto de manufactura. Para mantener viva la esperanza de vida de un producto tenemos que innovar y darle al consumidor lo que pide. La calidad de este es la garantía que le