La imagen de la mujer en los medios publicitarios

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Otro estudio realizado por Hargreaves y Tiggemann, en 2004, examinó el efecto de imágenes idealizadas de belleza sobre la imagen corporal que llegan a los adolescente a través de los medios, en Australia. Obteniendo que los comerciales con imágenes corporales idealizadas tienden a incrementar la insatisfacción corporal en mujeres, éstas provocan un incremento en el mal humor y la comparación de apariencias tanto para hombres como para mujeres, aunque en mayor cantidad en el género femenino. (Hargreaves y Tiggermann, 2004) Aquí podemos observar nuevamente como las imágenes de belleza sí afectan el actuar y pensar de la sociedad, en especial la de los adolescente de género femenino, afectando no solamente en la salud física sino también en la psicológica.

La publicidad que utiliza imágenes de belleza corporal tiene un mayor impacto en las mujeres, la investigación de Riviera así lo sugiere, ya que después de realizar un estudio sobre los desórdenes alimenticios, en un grupo de ambos sexos, obtuvo que las participantes del género femenino presentan mayor preocupación por su cuerpo y la forma de este. Asimismo tienen mayor temor a engordar, este temor se relaciona con la aceptación social, que como ya lo he mencionado tiene ciertos estándares para que logres ser aceptado. (Mora, 2007, p. 74)

Harrison y Cantor realizaron una investigación con estudiantes universitarios de un promedio de edad de 20 años, que trata sobre la relación entre los medios de comunicación y los desórdenes alimenticios, el estudio demostró que el hecho de estar en contacto con los medios de comunicación influye en la sintomatología de los desórdenes de comida en las mujeres y las actitudes de los hombres por mantener una dieta balanceada y su delgadez. También encontraron que uno de los medios por los cuales los jóvenes son influenciados son las revistas, en el estudio se dieron cuenta que las mujeres que leen revistas con contenido dietético o de trabajo físico tienen un alto puntaje en el desorden de comidas a diferencia de quienes normalmente no leen este tipo de publicaciones. (Harrison y Cantor, 2006) Con los resultados obtenidos en este estudio nos damos cuenta que la publicidad y los trastornos alimenticios como la bulimia se relacionan y nuevamente por el uso de la imagen idealizada de la belleza y también nos damos cuenta que influyen en mayor medida al público del género femenino.

Conclusiones

Es una realidad que los estándares promovidos por los medios de comunicación masivos, conllevan a fenómenos como la bulimia, anorexia, vigorexia, desordenes psicológicos, etc. Estos fenómenos se observan en el sector joven de la sociedad y sobre todo en el género femenino, en consecuencia, entre otras cosas, a la imagen que se tiene de una mujer ideal. (Madriz, 2008)

Actualmente vivimos en un mundo globalizado y consumista, en donde la publicidad se torna en una imponedora de costumbres, cultura, generadora de materialismo y discriminación. (Dirié y Molfese, 2007) Las empresas se ven beneficiadas ya que logran que el público consuma el producto que promueve, desafortunadamente lo hacen utilizando ciertos estereotipos que dañan a la sociedad por lo que considero que no es correcto.

Desde el punto de vista que se quiera analizar, el uso de la mujer como objeto en los medios publicitarios, es dañino para su integridad tanto física como psicológica. El beneficio que las empresas obtienen mediante el discurso visual que manejan sobre la mujer no es correcto desde un punto de vista ético, ya que el fin no justifica los medios.

El cuerpo que se expone en los medios publicitarios no deja espacio para los cuerpos reales, la juventud, belleza y perfección como modelo excluye a las mujeres maduras, gruesas o imperfectas según los estereotipos creados. Este acto es de poca madurez frente a la variedad de formas corporales, porque a fin de cuentas cada ser humano es único. (Zapatero, 2008, p. 324)

La percepción de belleza esta controlada por los medios publicitarios y los estereotipos que ellos mismos generan. Podemos concluir que al presentar una imagen idealizada, inmediatamente se crea un modelo social, que para el caso del uso de la imagen femenina en los medios publicitarios es un modelo falso y equívoco.

Referencias

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