Naomi Klein y el fin de las marcas resumen

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ALGODÓN: la primera etapa del capitalismo. Avances en el sistema de hilandería.

1760: Cada mejora técnica aumentaba el número de los desocupados. A lo largo del tiempo se crearon nuevas fuentes laborales.

Los costes laborales consumen un porcentaje cada vez menor de los presupuestos corporativos.

1970-1980: Marcas empiezan a ser claves en la economia, procesos de producción se devalúan, logos se tragan el valor añadido.

La desocupación es resultado de la globalización económica y de las tecnologías informáticas.

2da ETAPA DE LA REV. INDUSTRIAL: EL FERROCARRIL, símbolo de progreso, aumento de las comunicaciones, acercamiento de espacios, reducción de distancias, comercio entre regiones. Materializacion del movimiento, del tiempo y de la velocidad.

A partir de la industrialización, muchos dejaron los campos para transformarse en obreros civiles. Empezo un proceso de concentración urbana. Ciudades de la industria de algodon, ciudades de la industria lanera, ciudades metalúrgicas, etc. TODO EN PRINCIPIO TENIA SU LUGAR, UN TIEMPO Y UN ESPACIO.

INFORMACION: es inmediatez, velocidad, tiempo.Se desarrollo a través de los medios de transporte. TREN, AUTOMOVIL, AVION, TELEGRAFO, TELEFONO, RADIO, TELEVISION, ORDENADOR.

Movimiento de información, implico aceleración de los cuerpos.

La World Wide Web(www) puso fin al concepto mismo de desplazamiento y de la distancia. La información esta disponible en todo el globo.

LA RED: Internet, entretejido abierto de miles de redes de computación interconectadas.

La tecnología acelero los procesos de mundialización de los capitales, los negocios y la economia.

LO VIRTUAL PLASMA EL PASO DE UNA PRODUCCION DE OBJETOS A UNA DE IMÁGENES.

Agiganta la diferencia entre los estamentos sociales, los conectados y los desconectados.

Contradicciones, por un lado es una fuerza de consolidación y centralización para las empresas y al mismo tiempo es una herramienta genial de descentralización en manos de activistas. Se pue

NO LUGARES: Las empresas se fueron apropiando de espacios, estrategias. Ambitos impersonales, comunicación a través de carteles.

No lugar: shopping, sin identidad, sin historia, exposición de todos los objetos soñados, escenografioa a los Disney world, estrategias corporativas. ESPACIOS PARA COMPRAR, VISITAR, VIVIR Y SENTIR LAS MARCAS. TRATAN DE CREARTE UNA IDENTIDAD Y HASTA UN ESTILO DE VIDA.

Las calles e han convertido en el producto mas valioso de la cultura publicitaria.

LAS MARCAS EMPIEZAN A PATROCINAR ESPACIOS CULTURALES, ejemplo recitales organizados por una marca de bebida.

AÑOS 90: Las corporaciones absorben ávidamente iconografías culturales, para proyectarlas como extensiones de ellas mismas. La cultura les facilita un valor agregado a los logos. Hacian de sus productos experiencias culturales y sociales positivas.

AHORA: Convertir en una realidad viva esa experiencia. Que los estudiantes creen conceptos para la próxima campaña publicitaria durante la clase de lengua. Ahora se trata de ser la cultura misma, no patrocinar.

Nada tiene ya su lugar, algunos deportistas sobresalientes se convirtieron en marca, ejemplo michel jordan, una vez que nike penetro en el juego, puede tener hinchas fanáticos, en vez de clientes.

SE CREO EL UNIVERSO DE PERSONAJES CON MARCA.

LA ESCUELA: Publicidades en aulas, gimnasios, baños, bibliotecas. Para financiar la educación, las escuelas dejan entrar al patrocinio de las marcas. EN CLASES DAN ACTIVIDADES PARA HACER REFERIDO A LAS MARCAS.

El campus universitario, terreno difícil de alcanzar.

CENSURA: aplican censura cuando sus intereses están en juego, afecta a lo que se puede comprar y lo que no, lo que se produce y lo que no.

LAS EMPRESAS APROVECHARON LA INANICION DEL SECTOR PUBLICO. LA CULTURA SE FUE TRANSFORMANDO EN UNA COLECCIÓN DE MARCAS, GRACIAS A POLITICAS DE DESREGULACION Y PRIVATIZACION DE LAS ULTIMAS DECADAS.

LAS DECADAS DE CRISIS FUERON LA EPOCA EN LA QUE EL ESTADO NACIONAL PERDIO SUS PODERES ECONOMICOS.

EL MUNDO NO ES LO QUE ERA, NI LAS ECONOMIAS SON LO QUE FUERON Y LAS EMPRESAS NO FABRICAN LO QUE FABRICABAN, EL ESTADO NACION TIENE MENOS PODER PARA REGULAR FLUJOS DE INTERCAMBIO E IMPONER AUTORIDAD EN LA ECONOMIA.

DEBILIDAD DE LOS ESTADOS NACIONALES FRENTE AL CAPITAL ECONOMICO.¿QUE FUNCION LE QUEDA AL ESTADO? QUE MANTENGA UN PRESUPUESTO EQUILIBRADO, UNA BUENA ADMINISTRACION.

INJUSTICIA, contratos entre ricos y pobres, asimetría.

Leyes que refuercen la posición del mas débil, derechos humanos.

RELACION ENTRE LO GLOBAL Y LO LOCAL: zpe, fabricas construidas en el aire. Miedo de perder sus clientes, obreros con miedo de perder sus empleos. Hechas con materiales baratos.

Modelo Walt mart: Mas espacio, locales mayores, precios menores, suprime a los mas pequeños.

Modelo Sturbucks: Mas locales en menos espacio. Saturar en zonas urbanas, hacer quebrar cafeterías.

Globalizacion: TENSION ENTRE GLOBALIZACION Y LOCALIZACION. El mundo global tiene fronteras para algunos. Ser local en un mundo globalizado es señal de penuria. La globalización divide en la misma medida que une.

CONCENTRACION EMPRESARIAL: responde con fragmentación

GLOBALIZACION: responde con localización.

TERCERA PARTE

LA MAQUINARIA COOL

PUBLICIDAD

2da mitad de SXIX y SXX: campañas masivas de publicidad, inventos que aceleraron la producción y el confort, cambiar modos de vida, convencer de utilizar los productos. CONCEPTO DE PRODUCIR X PRODUCIR PORQUE TRABAJAR ES BUENO. Cuando la producción se hizo masiva e idéntica, las marcas quisieron empezar a diferenciarse, cambio