BIMBO tema: PAN BLANCO

...

Las estrategias de mercadotecnia que utiliza ésta empresa son:

- Estrategia de Marca

- Estrategia de Producto

- Estrategia de Penetración de Mercado

- Estrategia de Incremento de Márgenes

Estrategia de Marca

Establecen relaciones a largo plazo con sus consumidores, Bimbo cuenta con un arraigo entre millones de consumidores en México, pues la mayor parte de los adultos crecieron con Pan blanco Bimbo y se ha convertido en marca reconocida en casa, parte de la familia. Así estos añejos clientes son los primeros en adquirir los productos y enseñar a sus hijos a consumirlo. Sobra mecionar el cómo es que Pan Bimbo se ha convertido en un vocablo genérico en México.

La estrategia general de Grupo Bimbo está basada en su misión corporativa, esto es, en el desarrollo del valor de sus marcas y, fundamentalmente, en el compromiso de ser una compañía altamente productiva y plenamente humana, así como innovadora, competitiva y orientada a la satisfacción total de sus clientes y consumidores, líder a nivel internacional en la industria de la panificación y con visión de largo plazo. Para fortalecer la misión y estrategia general de Grupo Bimbo existen estrategias particulares, las cuales se describen a continuación:

- Calidad y precio;

- Servicio a clientes;

- Aprovechamiento de sinergias y consolidación operativa;

- Desarrollo del valor de las marcas;

- Apoyo a los insumos estratégicos;

- Crecimiento y consolidación de operaciones internacionales;

- Diversificación de productos;

- Certificación, mejora e innovación de procesos; y

- Estrategia social

Estrategia de Producto

Desarrollan productos sabrosos, saludables e innovadores, la propuesta se escucha sencilla pero realmente requiere mucha dedicación y experiencia para lograrla. Bimbo escucha a los clientes, y esque solamente escuchándoles pueden estar seguros de qué es lo que necesitan y con ello entregarles productos y servicios que sobrepasen sus expectativas.

Estrategia de Penetración de Mercado

Llegan cada día a los consumidores, es una de las ventajas competitivas más importantes para Bimbo, pues su capacidad de llegar a los puntos de venta más alejados es muy alta. En México, Bimbo ha logrado colocar sus productos a un promedio de menos de un kilómetro de distancia de cada consumidor; y busca replicar ese importante factor de éxito en los otros países en donde se encuentra.

Estrategia de Incremento de Márgenes

Incrementar la eficiencia para crear valor, Bimbo siempre ha buscado elevar su eficiencia, para ello ha desarrollado tecnología propia para la elaboración de sus productos, lo que le ha permitido optimizar sus recursos, acortar sus tiempos de producción, elevar la calidad de sus productos a través del uso de mejores empaques; buscando continuamente mantener a sus consumidores complacidos y satisfechos.

HERRAMIENTAS DE MERCADOTECNIA

En Bimbo hacen uso de la mercadotecnia directa ya que esta les permite hacer comunicación directa con el mercado objetivo a través de determinados medios e introduce la posibilidad de una reacción provocando una respuesta mesurable.

Entre los medios que ocupa Bimbo para comunicar el mensaje a su publico objetivo es:

- Televisión

- Revistas

- Periódicos

- Camiones

- Espectaculares

[pic 3]

[pic 4]

[pic 5]

[pic 6]

[pic 7]

[pic 8]

[pic 9]

DELIMITACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO

Pan Blanco Bimbo

Segmentación Geográfica: Ubicado en toda América Latina, centro América y Estado Unidos en éste último dirigido a la población latina que allí reside.

Segmentación Demográfica: Producto dirigido para los estratos 4, 5 y 6 con un rango de edad que va entre los 6 años y los 25, no discrimina ni en raza, ni en religión.

Segmentación Psicológica: Para aquellas personas que desean consumir un pan de calidad, fortificado con vitaminas, leche y calcio.

Segmentación Conductual: Aquellas personas que influenciadas por la excelete publicidad que Bimbo realiza sobre los productos han determinado que éstos tienen mejor calidad, en comparación con los demás productos.

CREACIÓN DE VALOR

BRANDING

Decir que BIMBO es el líder de su categoría, no es algo dicho a la ligera. Cuando alguien pide pan de caja, suele decir “Pásame el pan Bimbo” o “Voy a comprar pan Bimbo”, es el genérico de la categoría ya que gracias a la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o logotipo que identifica a la marca influyendo en el valor que se le da tanto por el consumidor como para la empresa.

Todos hemos crecido con el logo del tan conocido “Osito Bimbo”, es uno de los elementos visuales más importantes con los que cuenta Bimbo, es el símbolo de la marca, pues éste da la apariencia global de la empresa y constituye una expresión física importante en los mercados que esta concurre. La figura del osito Bimbo sigue causando gran impacto en la gente, ya que se sienten identificados con la amabilidad y simpatía del personaje, el cual es el sello distintivo de los productos de panificación.

El logotipo de ésta empresa es parte importante ya que con la ayuda del símbolo conforman la identidad de la empresa, el nombre de Bimbo es utilizado desde 1943 y resultó de la combinación de Bingo el juego de azar y Bambi