Historia del mercadeo, Historia del Marketing

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Para Rassuli (1988) el marketing se aplica en el siglo XV, ya que los libros de esa época describen a las empresas producían el producto y servicio aplicando el marketing estratégico.

Para Lombin (1987) & Fullerto (1988) establece que el marketing está ligado al capitalismo el cual se manifiesta a la sociedad y la trasposición operacional los cuales son utilizados por los economistas. Bartels (1988) considera que harvad y wisonsing son pioneros del pensamiento del marketing empezó con la emigración académica de los norteamericanos hacia Alemania puesto que la educación que ofrecía eran modelos científicos del historicismo, para 1870 regresaron economistas estadounidenses (estudiantes) los cuales fueron pioneros en el pensamiento del marketing, cabe resaltar que en estas universidades se tenían departamentos en los cuales se aplicaba la investigación de marketing.

Su primera trayectoria fue denominada “industrias distributivas” donde expresa problemas de la distribución y de la venta; Scott, director a la Universidad de Norhwestern estudia ciertos conceptos y leyes psicológicas; según Butler define el marketing como una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación y de administración de las complicadas relaciones que debe considerar un distribuidor antes de realizar su compaña. En los primeros años fue apreciado como un conjunto de actividades encaminadas a mejorar la distribución de los productos.

El objetivo principal en esa época era la distribución con el fin de facilitar el acceso del producto al consumidor y reducir costos, la metodología del marketing era enviar los bienes de la fábrica al mercado a un menor precio. Para los años 20 se crean nuevos modelos y se editan algunos tratados sobre la disciplina, durante estos años se realizan bastantes estudios sobre las actitudes y hábitos de compra del consumidor para poder satisfacer las necesidades, junto con la crisis del 29 se termina el marketing orientado a la producción y nace el marketing orientado más a la venta.

Aparecen nuevas propuestas que se identifican en siete funciones: concentración, almacenamiento, financiamiento, asunción del riesgo, estandarización, venta y transporte; cabe resaltar que se introduce el análisis matemático y econométrico como herramienta cuantitativa.

Pero el suceso más importante fue la creación de dos instituciones para el desarrollo del marketing, en 1934 aparece la institución American Marketing Journal que dos años depues cambia su nombre por el actual “Journal of marketing” y en 1937 se crea American Marketing Association “A.M.A” con el fin de promover el estudio científico del marketing.