LA IMPORTANCIA DE LA PRENSA Y SU RELACIÓN CON EL DISEÑO GRÁFICO

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Todo esto hace que la información que encontramos en estos medios de comunicación no se objetiva y carezca de veracidad, perdiendo la credibilidad del usuario y por tanto modificando su entonrno de manera negativa.

Lo mismo que sucede con la prensa escrita sucede con el diseño gráfico, porque ambos tienen la función de comunicar una información necesaria y que éste contribuya al usuario de manera positiva crear, ya sea una mejor realidad para sí y para su entonro, o para ampliar su cultura. Pero del hablar de estas disciplinas de la comunicación a verlas e interpretarlas se pierden muchos de los valores que poseen.

Lo cierto es que por más que queramos que estas profesiones fueran dignas y ayuden a la sociedad, los medios de comunicación masiva buscan más engañar al usuario para que consuma productos o para que realice actividades que normalmente no haría.

Podríamos plantear la solución en la que los usuarios son los que necesitan aprender a interpretar estos medios de comunicación para que no lastimen sus valores ni sus prácticas, pero esto es solamente aprender a vivir con el problema, no solucionarlo.

Hablabamos el otro día en case, que nosotros como diseñadores de la comunicación gráfica tenemos un gran compromiso con nuestra sociedad de cambiar la cultura para bien. creando gráficas que no lastimen al usuario de ninguna manera y contribuyan en algo, y con la prensa ocurre lo mismo. Nosotros tenemos la portunidad de hacer el cambio, de cambiar la agresividad de la comunicación con ideas creativas y objetivas, que logren que el usuario pueda contstruir un pensamiento claro cobre lo que esta leyendo de algún impreso o de una imagen.

La función que está de moda en estos días es la de entrener. Con todo el contenido que encontramos en revistas y en internet es mucho más fácil que después de las altas exigencias laborales (1) busquemos descanso en chistes y cosas que no requieran de nosotros una concentración extra.

La última función es la de formar opinión, que es en la que yo creo que falla más la prensa moderna como cualquier otro medio de comunicación masiva. Esta función se refiere a considerar aspectos políticos, religiosos, nacionales o culturales para interpretar y organizar la información de una manera adecuada para sus intereses. Esto determina la “línea editorial” (buscar referencias de la línea editorial) decidida por la dirección del medio y bajo la que se ofrecerá información conveniente. La falla se encuentra primordialmente en que la realidad que nos entregan los medios de información está parcelada o derformada por la línea editorial del medio, por lo tanto no corresponde a la realidad y forma opiniones erróneas y solo a su beneficio. Mantienen un carácter conservador por limitarse a transmitir hechos culturales ya probados en niveles superiores anteriormente.

El por qué los medios de comunicación se ven afectados parcial o totalmente, es debido a la censura y la manipulación de información (1)

La censura se refiere a llimitar y seleccionar los contenidos de las publicaciones considerados como contrarios a la moral, la cultura, la religión, la política u otros aspectos. Hechos como estos son designas por la cabeza de la editorial y ellos deciden qué es adecuado para que la osiciedad conozco y qué debe permanecer ovulto; miestras que la manippulación de la información consiste en intervenir en la información obtenida para beneficiar a una posición determinada. La información toma un carácter de interpretación pues se organiza para crear algo que se desea en la mente del receptor.

Para que esto no suceda, nosotros como usuarios debemos desarrollar una valoración crítica. Muchas veces los medios masivos producen desequilibrios en el diálogo entre el emisor y el receptor y esto puede llevar a situaciones viciadas que alteren la transmisión del mensaje y fomenten la manipulación informativa.

El saber que los medios de comunicación influyen de manera importante en la formación de la sociedad es algo que casi nadie discute (2). Hoy en día los medios de comunicación masiva han sido una alternativa para la familia y la escuela como fundamentos para la crianza y formación de una persona y es necesario tomar cartas en el asunto para que los medios de comunicación masiva, como la prensa y el diseño gráfico, logren tener un contenido adecuado para la sociedad a la que se dirigen y un compromiso por tener información verídica que ayude a dicha sociedad.

Como hemos venido diciendo, tanto la prensa como el diseño de la comunicación gráfica, son grandes agentes de cambio en la sociedad, en cómo comunican los hechos o alguna información en lo que contribuye a la sociedad. Ambos, como todo medio de comunicación masiva tienden a plantearse el qué y cómo dar un mensaje para obtener la eficacia en la transmisión de éste último.

La prensa y el diseño se unen en un punto en el que se utilizan diferentes tecnicas de manipulación para hacer llegar la información. Frecuentemente el receptor observa la forma en la que se transmite el mensaje, el cómo y al final, se preocupa de qué dice (2 p.183). El diseño editorial es una de las técnicas que pasan más desapercibidas en la difusión de la prensa, pero es importante de forma que tenga más fuerza en la portada o en el interior, que tenga dos o tres columnas para comunicar la infromación, ó la fuerza de un texto con una u otra fotografía.

Según Edmund Arnold, autor estadounidense, “para que esa [la palabra escrita] sea leída y comprendida tiene que ser presentada visualmente al lector” (Zorrilla, 1997 a: 15)

El cómo se representa a un escrito con base en un diseño editorial que respete los principios generales del diseño con el contraste y el equilibrio debe ponerse al servicio de la sociedad para así darle el valor que corresponde a una información en función del impacto social. Debe facilitarle la lectura, el encuentro de la verdad y utilizar ésta herrmanieta para orientar la lectura y facilitarle un recorrido visual adecuado por el impreso. Sería entonces cuando la libertad de expresión con la libertad responsable se estarían identificando con un bien común.

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Bibliografía

- Timoteo Álvarez, Jesús. Restauración y prensa de masas.Ediciones de la Universidad de Navarra. S.A.: Pamplona, 1985.

- Armentia, José Ignacio. Factores que determinan el diseño de ña prensa diaria. Portal de la comunicación incom UMB. http://www.portalcomunicacion.es/download/7.pdf

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