RESUMEN EJECUTIVO

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1.2.2.1 Descripción del producto

El producto ofrecido, consiste en un recipiente, elaborado en plástico, que cuenta con compartimentos para poder transportar un combo de cine completo, a la vez; tendrá un lugar para las palomitas, un porta vasos a cada lado, un porta dulces por la parte lateral derecha (Desplegable), y por la parte lateral izquierda, tendrá un espacio especial, para la promoción de películas en cartelera; Y contara con unas manijas resistentes, para llevarlo con mucha más facilidad y con una sola mano. El tamaño está especialmente diseñado para su fácil apilacion, de tal manera que limpiar y de gran calidad.

- Perfil del producto

- Nuestro recipiente esta realizado con el mejor material, para asi brindarle a nuestros clientes, seguridad y facilidad a la hora de transportar sus Alimentos, ademas de brindarles inovacion, y la mejor comodidad.

- Su precio es absequible a toda persona, son 15.000 pesos por bandeja

- Tiene un año de vida util, osea que se puede comprar y llevar al cine cada vez que se desee durante el tiempo estimado de vida util.

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- ANALISIS DEL MERCADO

2.1 Definición del Mercado y segmentación

Este producto tiene como Mercado Cadenas de cine a nivel nacional, tales como: Cine Colombia, Royal Films, Cinemark y Procinal; Buscando posicionarse por su practicidad y calidad en el mercado cinematográfico que busca complacer e incrementar ventas de comida dentro de las salas de cine.

Inicialmente, EasyCombo tendrá como mercado objetivo la principal sala de cine del país que es: CINECOLOMBIA.

2.2 Definición) y tamaño y evolución del mercado objetivo

Este mercado está integrado de la siguiente manera:

CINE COLOMBIA: “Fue fundada en 1927 con la asociación de veinte empresarios de la ciudad de Medellín que reunieron capital necesario para abrir la primera sala de cine mudo del país. A marzo de 2016 Cine Colombia tiene presencia en 12 ciudades colombianas y cuenta con 42 multiplex, 280 pantallas y 54.321 sillas.

ROYAL FILMS: Fue fundada en 1974 con la asociación de tres empresarios de la ciudad de Maicao que reunieron capital necesario para abrir la primera sala de la región. A la fecha de Julio de 2017 tiene presencia en 29 Ciudades del País y cuenta con 46 complejos, 60,000 butacas más de 236 pantallas.

Para EASYCOMBO este mercado, esta sujeto a las preferencias y necesidades de cada uno de ellos, de tal manera que visiona a los que podrían ser clientes de la empresa, (Acompañado de análisis previso), nos ayuda a darnos una idea de las posibles ventas de nuestro producto; El área geográfica de análisis de este proyecto, se establece en la cadena de cines CINE-COLOMBIA y ROYAL FILMS, Como se mencionaba inicialmente.

2.3 Consumo aparente y per cápita

CONSUMO APARENTE: Los cines en la permanente búsqueda del posicionamiento y la satisfacción de sus usuarios, hacen planes de mejora continua en sus instalaciones. Cinecolombia, establecido en Colombia en 12 ciudades, con un total de 42 múltiples y tras su principal negocio que es la CONFITERIA dentro de las salas, busca practicidad para el cliente final quien adquiere en forma de prestamo su bandeja para transportar combos de la confitería a la sala. Para la ciudad de Cartagena con 971 700 habitantes, Cinecolombia tiene establecida 3 multiplex: CC Paseo de la castellana- 9 salas, CC Caribe plaza- 7 salas y CC 8 Plaza Bocagrande; Para un total de 24 salas en toda la ciudad. Las cuales segun estimación reciben anualmente un 63% de la poblacion, de los cuales adquieren combos un 86% de los asistentes regulares.

CONSUMO PERCAPITA: Basados en la informacion proporcionada anteriormente, quienes utilizan bandejas para el transporte de combos y semicombos. en Cinecolombia anualmente, estan establecidos segun los porcentajes de esta manera:

HAB CARTAGENA

ASISTENTES CINE COLOMBIA

ASISTENTES QUE ADQUIEREN COMBOS

TOTAL

971.7700

63%

86%

Para un total de 526.000 combos que adquieren las salas, anualmente.

612.171

526.467

2.4 Tabulación de la Investigación de mercados

La siguiente tabulación fue elaborada con base 50 encuestas aplicadas por Cinecolombia a usuarios regulares de las salas de cine, entre las cuales la pregunta que media la aceptación de una posible mejora de las bandejas en búsqueda de la comodidad a la hora de transportar combos, fue la siguiente:

- ¿Qué le parece la idea de un recipiente que le permita transportar con mayor facilidad su combo?

[pic 3]

DATOS: TOTAL ENCUESTADOS: 50 MUJERES: 27 HOMBRES:23

Para un total de 50 encuestados el 86% de los asistentes determino la aceptación de un recipiente mas practico para el transporte de combos dentro de las salas.

2.5 Estimación de la demanda potencial del mercado

La demanda potencial para las bandejas diseñadas en este proyecto esta estimada (según la adquisición del tipo de bandeja a adquirir el primer año), de la siguiente manera:

CINEMA

BANDEJAS BASICAS

ADQ. ANUALMENTE

BANDEJAS NUEVO DIS.

ADQ ANUALMENTE

Cinecolombia Cartagena

526.000

420.800

2.6 Perfil del consumidor

Los clientes potenciales de este proyecto, como se menciona en puntos anteriores son las salas de cine, en este caso la mas posicionada y que abarca mas mercado que es, Cinecolombia