CASO MARCA PERÚ

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CASO COCA COLA

- ESTRATEGIA DE MARKETING

La comunidad peruana -según un estudio de Ipsos Global Advisor10 – es una de las más positivas del mundo pues cree que el país está yendo en la dirección correcta pues el país ha mantenido períodos de crecimiento económico; sin embargo, muchas veces soporta reveses muy fuertes que afectan su salud y su economía. Es por eso que Coca Cola creará la Casa Coca Cola en la que albergará a familias que tengan que venir a Lima para tratar los males de sus hijos en la Clínica San Juan de Dios. Para ello se creará un spot publicitario en el que se construirá esta casa a base de las botellas de la marca para transmitir la idea de que al comprar una gaseosa se está ayudando a erigir las paredes de esta casa.

- ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Esta campaña será manejada tanto con la publicidad tradicional como con la digital, ya que no existe mucha diferencia entre la atención que llama cada uno de estos medios11 (32% recibe la TV abierta y 31% las redes sociales). Tanto para radio como para televisión abierta12 (32% de peruanos cree que esta mejora la imagen del producto), el spot durará 30 segundos. El primero tendrá la participación de Carlos Galdós y el segundo el de Emilia Drago, embajadores de la campaña. En ellos se invitará al público a ayudar a la construcción de esta casa. Reconectarse con los peruanos es, también, preocuparse por los problemas de los menos beneficiados y devolver a este país el apoyo diario a la marca

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1 IPSOS. “Los países más atractivos de Latinoamérica 2016” (p.15-16)

2 IPSOS. “Usos de dispositivos tecnológicos. Perú Urbano 2015”.

3 GFK. “Uso de internet en el Perú 2015”.

4 GFK. “Uso de internet en el Perú 2015”.

5 GFK. “Uso de internet en el Perú 2015”.

6 GFK. “Uso de internet en el Perú 2015”.

7 IPSOS. “Perfil del Smartphonero 2016”.

8 IPSOS. “Perfil del adolescente y el joven 2015”.

9 IPSOS. “Perfil del adolescente y el joven 2015”.

10 IPSOS. “What worries the world?”

11 IPSOS. “Usos de dispositivos tecnológicos. Perú Urbano 2015”.

12 IPSOS. “Usos de dispositivos tecnológicos. Perú Urbano 2015”.

JOSÉ MANUEL CESTI ORTIZ