ESTRATEGIAS DE MARKETING APPLE.

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PROMOCIÓN

MARKETING ESTRATEGICO

Promover la imagen de calidad y status.

MARKETING OPERATIVO

Atraves de los siguientes elementos:

Advertising

Venta personal

Promoción de ventas

Public Relations

La mezcla de marketing de Apple incluye la publicidad a través de la página web de la compañía y las tiendas de Apple, así como la publicidad a través de otras empresas, tales como los sitios de noticias de tecnología. La compañía también utiliza la venta personal en la forma de los empleados de la tienda de Apple que proporcionan información específica del producto en el objetivo de los visitantes de tiendas convincentes para hacer una compra. Además, la mezcla de marketing de la empresa implica la promoción de ventas, lo que suele suceder en las tiendas de Apple. Por ejemplo, algunas tiendas de Apple ofrecen modelos antiguos a precios de descuento al estar empaquetados con productos más grandes y más caros. Por otra parte, la compañía utiliza las relaciones públicas para optimizar su imagen corporativa. Por ejemplo, Apple Events, fugas de nuevas características del producto, comunicados de prensa y entrevistas exclusivas se implementan cuidadosamente para maximizar la publicidad positiva. Por lo tanto, Apple ha dominado el componente de promoción de su mezcla de marketing.

PRECIO

Apple utiliza una estrategia de precios de prima. En este componente de la mezcla de marketing, el énfasis está en cómo los precios representan la empresa y sus productos, cumpliendo con las expectativas del consumidor. En el caso de Apple, la estrategia de precios de prima corresponda a precios relativamente altos. Esta estrategia de precios ayuda a mantener la alta calidad de imagen de la empresa y sus productos. Otro efecto de esta estrategia de precios es que los productos de Apple atraen a una menor cuota de mercado compuesto por personas de las clases media y alta. No obstante, la compañía mantiene la rentabilidad debido a precios más elevados implican mayores márgenes de beneficio. Por lo tanto, la mezcla de marketing de Apple está alineada con la estrategia de desarrollo de productos de primera calidad de la empresa.