ALUACION DE PROYECTO Fabrica de zapatillas “Walking Style”

...

Folleto

Dimensión: 11 X 16 cm. (1 modulo)

Full Color Frente

Cantidad: 5000 unidades iguales

Precio: $195+IVA

También, se escogerán aquellos liceos, institutos y universidades para poder colocar en el panel de informaciones folletos, donde se indiquen los beneficios, precios, ubicación de la tienda Walking Style.

II.I.II Plan de Marketing

Como la publicidad mueve el mundo de los negocios, ya que con ellos conocemos los nuevos productos que salen al mercado y sus ventajas, nuestros planes de marketing serán los siguientes:

- Se repartirán folletos 2 veces por semana en ubicaciones estratégicas, como los metros cercanos a colegios, institutos, universidades, estos metros serán: República, U. de Chile, Santiago, Héroes, Los Leones, Bellavista, Manuel Montt, Salvador, los cuales se repartirán alternadamente.

- Para ser mas atractivo el conocer la tienda, hemos pensado en incorporar descuentos con algunas condiciones ej: “Si eres estudiante, tendrás un 15% dscto.”

- Junto con los folletos, también incorporaremos pequeños obsequios con el nombre y ubicación de la tienda Ej: Calendario de bolsillo, condones, llaveros, etc.

Promoción: Como somos una empresa que tiene recursos limitados para comenzar, hemos pensado en promociones que llamen la atención del cliente, así vuelve por otras zapatillas y además llega con mas clientela.

1.-“Al traer tus zapatillas Save Step viejas, durante los 6 próximos meses, te llevas otra a mitad de precio.”

2.-“Presentando folletos de la tienda, tendrás la opción de diseñar tu propia zapatilla, con características similares”

3.- “Si eres estudiante, tendrás un 10% dscto presentando tu TNE.”

Considerando que este producto esta enfocado a aquellos jóvenes que deben distribuir sus gastos, en estudios, locomoción, alimentación, vestuario, etc. Hemos visto en esto un buen enganche para llamar a la clientela.

[pic 5]

---------------------------------------------------------------

[pic 6]

II.II.I Segmento objetivo

Save Step, apunta a un público de adolescentes y jóvenes de ambos sexos, aproximadamente entre 16 y 23 años con un estilo de vida libre, que rompe esquemas, que no se conforma con lo tradicional y que da uso a su imaginación.

El público adolescente se encuentra en un proceso de búsqueda de identidad, en la cual existe la necesidad de diferenciación en todo ámbito, es por eso que hemos creado la zapatilla Save Step, la cual aparte de ser un producto que irradia estilo, también lo manifiesta a los demás. En relación a los jóvenes, el proceso es de reafirmación de identidad para la cual hay una Save Step exclusiva para cada estilo de vida que buscan.

De esta manera Save Step, tiene el objetivo de convertirse en la “prolongación” de la personalidad de los consumidores, ya sea innovadora, aventurera e informal, etc.

---------------------------------------------------------------

[pic 7]

II.III F O D A

PARTE INTERNA

FORTALEZAS

- Personal capacitado, para desarrollar funciones específicas y para la creación de nuevas estrategias de marketing.

- Producto novedoso y fuera de lo tradicional, nuestra empresa hará hincapié en el diseño el cual será muy innovador, enfocado principalmente a lo que buscan los jóvenes hoy en día, tener un estilo propio.

- Calidad y buen producto, la empresa trabajara con los mejores insumos los cuales serán elegidos minuciosamente para verificar su calidad.

- La diferenciación constante del producto, se harán cambios continuos en el diseño y color del producto.

- Control de calidad en el proceso productivo, la empresa contara con un sistema de control periódico de todas las tareas realizadas por los diferentes componentes de la organización.

- La empresa pretende abastecerse de los mejores profesionales y especialistas en el rubro del calzado juvenil, además de contar con una excelente publicidad

- Se trabajara con profesionalismo y responsabilidad para poder lograr los objetivos planeados.

- Excelente comunicación entre todos los miembros de la organización

- Preocupación por el desarrollo personal y profesional de los empleados, se capacitara constante a los empleados con cursos y talleres de forma gratuita, y además se fomentara la relación con la empresa y las familias de nuestros empleados.

- Se realizara al menos una investigación de mercado anual, de manera de lograr un mejor conocimiento del mercado para satisfacer las necesidades del usuario, mejor que la competencia a lo largo del tiempo.

- Segmento al cual esta enfocado nuestro producto, será de gran utilidad.

- Lanzamiento de producto que llame la atención del público por encima de la competencia.

- Potenciar la empresa mediante publicidad, la empresa hará una campaña publicitaria agresiva, mediante medios de comunicación masivos como por ejemplo locomoción colectiva (metro, micros), afiches, flayers todo estos ubicados en puntos estratégicos con el propósito de posesionarnos en el mercado.

---------------------------------------------------------------

DEBILIDADES

- Poca experiencia en el negocio, sin duda una de las mayores debilidades.

- contar con una débil imagen en el mercado, por ser una empresa nueva en el rubro.

- no conocemos a fondo el mercado.

- No tener los recursos de las grandes marcas para poder posesionarnos de inmediato en el mercado, esto se ira ganando a medida que el producto se conozca.