Actividad de branding

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VIDEO 12: Color de marca.

Una de las bases más importantes al construir una marca es la elección del color. Debemos tener en cuenta los fundamentos y teoría del color entre cálidos y fríos, primarios, secundarios, terciarios, complementarios, análogos y más. No hay que olvidarse de la parte estratégica, esta involucra reconocer en que terreno cromático se desenvuelve la competencia. Si toda la competencia se establece en un solo escenario cromático, existirá la oportunidad de utilizar un color que no se ha usado y ser únicos. Así se reforzarán los conceptos, se podrá destacar en el mercado e innovar en la categoría.

VIDEO 13: Lenguaje gráfico.

El lenguaje gráfico sirve para dar a conocer nuestra marca sin depender del logotipo. Para construir un lenguaje grafico es necesario respondernos tres preguntas:

- ¿Cuál es nuestro concepto de marca?

- ¿Qué queremos comunicar?

- ¿Qué códigos visuales encierra nuestra imagen?

VIDEO 14: ¿Por qué es importante la tipografía?

- Clasificación tipográfica: Serif, Sans serif.

- Familias tipográficas: Romana antigua, romana de transición, romana moderna, egipcia, gothic, geométrica, humanística, manuscrita y decorativa.

- Variables tipográficas: Ultra light, thin, light, roman, médium, bold, heavy y black.

Nos ayudan a comunicar, persuadir y reforzar ideas presentadas con palabras. Cada tipografía refleja un contexto distinto. Se pueden intervenir desde el interior hasta el exterior. La elección, modificación y variables deben ser estratégicamente pensadas y ejecutadas para así tener soluciones más creativas, precisas y coherentes con relación al mensaje.

VIDEO 15: Estrategia social media.

Seis preguntas que ayudarán a dar a conocer nuestra marca dentro de las redes.

- ¿Quiénes somos? (conocer nuestro producto, nuestro servicio, cuál es nuestro diferencial y qué nos hace únicos frente a la competencia).

- ¿A quién nos dirigimos? (Definir nuestro público objetivo [Edad, lenguaje, que consumen, canales que usan y en qué redes se encuentran]).

- ¿Qué vamos a decir? (Tener contenido de valor, en qué podemos apoyar, qué podemos aportar o qué podemos solucionar.

- ¿Por qué lo vamos a decir? (Saber el por qué de la estrategia, tener un objetivo).

- ¿Cómo lo vamos a decir? (Saber si utilizar imágenes, videos, textos, fotos u otras soluciones dentro de la plataforma)

- ¿Cuándo lo vamos a decir? (Definir horarios, planificar el contenido y estar atento con las tendencias).

VIDEO 16: Diseño estratégico.

Algunos diseños son influenciados tanto por nuevas tendencias estéticas que se olvidan del público objetivo haciendo que estos diseños no generen ventas frente al consumidor final. Las personas no compran lo que no entienden. Nunca hay que olvidarse del público y los valores y conceptos de marca que se quieren comunicar que sumados con intervenciones graduales con las nuevas tendencias de diseño se logrará que la marca sea más atractiva, más legible y que eduque visualmente al público objetivo.

VIDEO 17: Posicionamiento de marca.

Las marcas, aparte de representar un producto, son el reflejo de una serie de valores, atributos, actitudes, comportamientos, creencias y filosofías. Para que una marca construya su propio camino debe ser fiel y coherente a su identidad, la cual debe ser correctamente proyectada a través de la imagen. Cuando la identidad y la imagen estén alineadas se tendrá un sustento sólido de marca. De esta manera, el comportamiento ayudado con el tiempo generará un posicionamiento en la mente del consumidor y en el corazón de las personas.

VIDEO 18: Diferenciación de marca.

Para encontrar el código diferencial, es necesario responder.

- ¿Quién soy? (Conocer la esencia del producto o servicio).

- ¿Dónde estoy? (Conocer el mercado y reconocer a la competencia).

- ¿Qué hago? (Entender las necesidades que se cubren o problemas que se resuelven).

- ¿Cómo lo hago? (Diferenciales potenciales del producto o servicio)

- ¿Para quién lo hago? (Reconocer y encontrar a la audiencia correcta).

- ¿Por qué lo hago? (Magia de aportar valor en la vida de la audiencia).

Así, se llegará a ser diferente en tres niveles: como producto/servicio, como marca y como experiencia. Además, nos ayudará a entender hacia dónde vamos y qué camino se debe tomar.

VIDEO 19: Sistema de marca.

Antes de crear una marca se debe construir la identidad, es decir, el ADN de marca, que involucra la idea de marca, su personalidad, sus valores, su comportamiento y sus relaciones. La proyección de la identidad se llama imagen de marca, imagen que es representada en un sistema de marca. Logo, colores, tipografía, estilo fotográfico, tono de comunicación, retículas, recursos gráficos, estilo de ilustración, iconografía y demás elementos que en función a la marca pueden ir sumando al sistema. No siempre se utilizan estos elementos.

VIDEO 20: Recorrido visual estratégico.

Para evitar que no se entienda o se genere ruido en la comunicación a la hora de diseñar se deben seguir los siguientes pasos.

- Conocer la información: Saber de qué trata el contenido y con qué elementos cuenta.

- Estructurar un orden: Ya conocida la información, estructurar un orden de prioridad.

- Diagramar el contenido: Generar una grilla y hacer ejercicios en función al orden de prioridad establecido.

- Verificar recorrido visual: Ya teniendo la propuesta lista, se verifica si guarda jerarquía y un recorrido visual entendible.