Calendarización Marketing

...

FECHA

UNIDAD

OBJETIVO (s)

CONTENIDO

ACTIVIDAD

MATERIAL DE APOYO

EVALUACIÓN

12 de Abril

Unidad IV:

Marketing Mix 7 P’s

Estrategia de Producto

- Describir las etapas del ciclo de vida del producto.

- Definir producto y sus principales clasificaciones.

- Describir las decisiones de productos y/o servicios.

- Definir los pasos del proceso de desarrollo de nuevos productos.

- Comprender la importancia de la gestión de marcas (diferenciación y generación de valor).

- Niveles de productos y servicios.

- Decisiones sobre el mix de productos.

- Conceptos Mezcla, Línea, amplitud y Profundidad.

- Estrategias de desarrollo de nuevos productos.

- Estrategias en el CVP.

- Creación de marcas (Brand equity).

Clase expositiva y participativa a través de debate y consulta de los alumnos.

Clase expositiva y participativa a través de debate y consulta de los alumnos.

Tutorial ayudantía: revisión de estado de avances de primer informe IcoMarket.

Marketing. Philip Kotler, decimocuarta edición.

CAPÍTULOS: 8 y 9

El nivel de comprensión se medirá de acuerdo a los aportes realizados por los alumnos y a la participación en clases.

19 de Abril

Feriado por Censo

Ayudantía (21 de Abril) Preparativa para Certamen

FECHA

UNIDAD

OBJETIVO (s)

CONTENIDO

ACTIVIDAD

MATERIAL DE APOYO

EVALUACIÓN

26 de Abril

CERTAMEN 1

No se suspenden las clases

Certamen 1

03 de Mayo

Unidad IV:

Marketing Mix 7 P’s

Estrategia de Precio

- Analizar la importancia de la fijación de precios y la dinámica de los mercados.

- Analizar las percepciones de valor del cliente.

- Describir las principales estrategias de precios.

- Análisis de ajustes de precios.

- Análisis de factores a considerar frente a cambios de precios.

- Psicología del consumidor y precios.

- Factores que influyen en la determinación de precios.

- Estrategias de fijación de precios de productos nuevos.

- Métodos de Fijación de precios.

Clase expositiva y participativa a través de debate y consulta de los alumnos.

Marketing. Philip Kotler, decimocuarta edición.

CAPÍTULOS: 10 y 11

El nivel de comprensión se medirá de acuerdo a los aportes realizados por los alumnos y a la participación en clases.

Entrega primer informe IcoMarket (05 de Mayo)

10 de Mayo

IV: Promoción

- Identificar las cinco herramientas de la comunicación

- Analizar los factores a considerar en la definición del mix de comunicación.

- Explicar los métodos para definir el presupuesto de comunicación

- Analizar la importancia del plan de medios y el presupuesto publicitario.

- El mix de comunicación de marketing.

- Comunicación de marketing integral.

- Métodos para elaborar un Presupuesto Promocional.

- Campaña comunicacional. Medios, perfil, elección y evaluación.

Clase expositiva y participativa a través de debate y consulta de los alumnos.

Tutorial ayudantía: revisión de aspectos conceptuales Mercado IcoMarket

Salida grupal a terreno (Alternativa 2).

Marketing. Philip Kotler, decimocuarta edición.

CAPÍTULOS: 14, 15 y 16.

4to. Control Lectura

FECHA

UNIDAD

OBJETIVO (s)

CONTENIDO

ACTIVIDAD

MATERIAL DE APOYO

EVALUACIÓN

17 de Mayo

Tutorial grupal en clase: retroalimentación y evaluación primer informe IcoMarket

Tutorial ayudantía: revisión de aspectos conceptuales Mercado IcoMarket.

Entrega informe Salida a terreno

24