Caso 1, Empresa “Sociedad de Inversiones WTF Ltda.”

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Es por esto que esta es una de las fuerzas más importantes, ya que con la gran cantidad de pubs o discotecas que hay funcionamiento en la ciudad de Viña del mar, hay que estar siempre innovando en las propuestas que se realizaran para así no pasar de moda para que así el ciclo de vida del proyecto no sea de corta duración.

- Rivalidad entre competidores

La competencia es activa y variable, en el presente hay una gran cantidad de locales funcionando en Viña del mar, algunos más nuevos y otras con una mayor trayectoria, mostrando una gran fuerza a lo largo de su tiempo debido a que paulatinamente están innovando tratando de ser vanguardistas y que pueden seguir siéndolo por muchos años, ya que en este tipo de negocio los ingresos son altos pero el fracaso es una amenaza que está muy latente día a día.

- Análisis PEST

El análisis PEST es una herramienta que analiza el entorno, en donde se analizara el escenario actual y los posibles factores que pueden afectar a la realización o al desarrollo del proyecto.

- Factores Políticos

- Mediante la Ley Num. 19.925 sobre expendio y consumo de bebidas alcohólicas, se expidieron normas para regular la venta de las bebidas alcohólicas en diversos establecimientos, de manera de regular los tipos de bebidas alcohólicas que el establecimiento puede vender y los horarios en los cuales los estos pueden vender.

Un cambio en las leyes a los horarios de consumo de bebidas alcohólicas, afecta a todos los dueños de los distintos establecimientos en los cuales está permitido la venta de estas bebidas, debido a que el tiempo de venta sería menor; afectando los ingresos. Representando una amenaza para la empresa

- Las ventas e importaciones de las bebidas alcohólicas, analcohólicas y productos similares están afectas a un impuesto adicional (ILA). La tasa de impuesto se aplica sobre la misma base imponible que la del IVA. Las tasas de impuesto son diferentes según el grado alcohólico de la bebida alcohólica que se trate, fluctuando entre el 15% y el 27%. Por su parte, las bebidas analcohólicas naturales o artificiales a las que se les haya agregado colorantes, sabor o edulcolorantes se les aplica una tasa del 13%.

El aumento en los impuestos a los licores, es un tema que siempre se discute en el congreso en especial en la actualidad con la reforma tributaria, esto provocaría un aumento en los precios con lo cual se podría ver afectado el volumen de venta de los licores. Representando una amenaza para la empresa.

- El incremento constante de los permisos y patentes municipales de bares y discotecas afecta a la estabilidad del negocio

- Factores Económicos

- Las instituciones financieras cuentan con sus propias políticas internas las cuales podrían limitar futuras expansiones o franquicias que se puedan hacer del proyecto WTF como una marca.

- La situación financiera actual del país ha limitado a los bancos la capacidad de otorgar financiamiento a proyectos innovadores y el desarrollo de pequeñas industrias, dentro de estas áreas de desarrollo industrial el entretenimiento nocturno no está ajena a esta situación.

- Otra situación actual en la que el proyecto está afecta es la volatilidad de la inflación, en los últimos años esta volatilidad ha producido un aumento considerable en nuestro indice de precios (IPC) que en los precios de alcoholes a alcanzado una cifra de 3,2% siendo uno de los sectores que más ha aumentados sus precios dentro de la canasta básica Chilena.

- Factores Sociales

- En el año 2002, la población de Viña del mar entre las edades de 18 a 34 años era de 67.590 habitantes[1], siendo un factor positivo moderado para los propietarios de bares y discotecas, dado que es un buen numero para tener lograr cumplir con la demanda estimada en este proyecto.

- La tasa de crecimiento para la comuna de Viña del Mar estimada para el 2012 según el último censo realizado el 2002 es de un aumento de 1,10% de la población, esto conforma un impacto neutro en el proyecto ya que no hay una disminución ni un gran aumento en el público objetivo que apunta este proyecto.

- Otro factor social ha considerar es la estacionalidad en el cual WTF se encuentra inmerso, al concentrarse gran cantidad de clientes dentro del barrio universitario de Viña del Mar los periodos de demanda alta se concentran en época estudiantil reforzándose al finalizar los trimestres o semestres de clases, y disminuyendo considerablemente durante época estival.

- Factores Tecnológicos

- En Chile existen instrumentos y herramientas para el funcionamiento de discotecas de distintos niveles tecnológicos y precios, siendo la gran mayoría de ellos importados por empresas nacionales. Por lo general los equipos producidos en Chile son imitaciones de equipos extranjeros, observándose que los fabricantes chilenos no disponen de una preparación técnica sobre la fabricación de equipos y luces.

- Los equipos de luces y audios importados disponen de una mejor tecnología, siendo una mejor oportunidad importar estos equipos por su mayor calidad tecnológica que los productos nacionales, y además con las políticas de libre comercio que cuenta Chile se disminuiría sus costos de adquisición e incluso en un futuro se podrían realizar algún convenio con alguna de estas marcas disminuyendo aun mas sus precios.

- El mercado se ha ampliado en los últimos años debido a la llegada de productos Chinos que han aumentado la variedad y la cantidad de oferta del mercado haciendo más accesible disponibles en el mercado. Una idea de integrar e importar al mercado elementos propios implican una gran inversión pero menores costos a largo plazo.

- M.G.E.

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Grupos identificables:

- Populares: Liquid, Tercer Tiempo, Me Robó el Corazón, Sobrero Mágico

- Universitarios: WTF, Sala Murano, Barihuana