Cinépolis INV de MKT

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Filosofía Corporativa

Misión

Iluminamos la película de tu vida con sonrisas y momentos inolvidables.

Visión

Ser la mejor opción de entretenimiento fortaleciendo nuestro liderazgo en la industria cinematográfica a nivel internacional ofreciendo diversión, innovación y un servicio estelar.

Valores

- Pasión por los resultados

- Compromiso

- Integridad

- Vocación de servicio

- “Ser palomita”

Razón de Ser

Cinepolis es un empresa de servicio, dedicada al entretenimieto de personas de todas las edades por medio de la distribución, exhibición y renta de películas, ofrefciendo una gran variedad de productos como palomitas, refrescos, golosinas, crepas, frapes, helados, café, baguetes entre otros.

Definición de Mercado Meta

Cinépolis es la compañía cinematográfica más grande en América Latina, y la cuarta a nivel mundial. Actualmente opera más de 2,200 salas en más de 230 conjuntos, ubicados en 70 ciudades de México y siete países de Centro y Sudamérica: Guatemala, Costa Rica, Panamá, El Salvador, Honduras, Colombia y Perú. Cinépolis ha incursionado en nuevos mercados, traspasando la barrera del idioma: en Brasil y, por primera vez, en el continente asiático, al iniciar operaciones en India.

El mercado al que Cinépolis se dirige es muy amplio, ya que dirige a todo aquel que quiera disfrutar de una cinta cinematográfica y pasar un rato agradable. Cinépolis cuenta con un amplio mercado, ya que se dirige y trata de acaparar todos los niveles socioeconómicos, de tal manera que adapta sus establecimientos, así como la infraestructura y los precios de acuerdo al nivel socioeconómico al que ira dirigido.

De igual forma Cinépolis segmenta su servicio por medio de sus dos marcas, propias de la empresa, las cuales son Cinépolis, dirigido a todos los niveles, ofreciendo un servicio básico así como también promociones y bajos costos, la otra marca con la que cuenta es “Cinépolis VIP” que va dirigido ala clase alta, ofreciendo un servicio exclusivo y personalizado, den donde se disfruta de una mejor calidad en todos sus servicios, su precios son elevados pero se compensa con la atención y el servicio brindado a los clientes ya que cuenta con instalaciones e infraestructura de mejor calidad.

Antedecedentes de la Historia

Fue hace más de 60 años, en 1947, cuando el Lic. Enrique Ramírez Miguel inauguró el Cine Morelos, en la ciudad de Morelia. Más adelante conformó Cinematográfica Cadena de Oro, S.A., con la creación de “El Circuito de Oro”, en el estado de Guanajuato. Para 1971 inauguró el cine La Raza, en la Ciudad de México, y el año siguiente introdujo el concepto de salas dúplex bajo la marca Cinemas Gemelos. Para 1973 abrió sus puertas el primer Multicinemas, de 4 salas, concepto que creció de manera acelerada durante los siguientes 15 años. El concepto Cinépolis nació en 1994, con el primer multiplex de 10 salas en la ciudad de Tijuana, B.C., y en 1996 fue la primera empresa exhibidora en introducir al país el concepto de salas tipo estadio, con la apertura de Cinépolis Querétaro y Cinépolis Culiacán. Esto marcó una nueva era, en que la compañía se concentró en edificar cines de vanguardia para generar una experiencia de confort y funcionalidad de clase mundial. Un ejemplo de ello fue la construcción de Cinépolis Galerías Guadalajara, el cual, con 22 pantallas, es el conjunto cinematográfico más grande de América Latina. En 1999, Cinépolis trascendió más allá de las fronteras territoriales por primera vez en su historia, y comenzó su expansión fuera de México con la inauguración de su primer conjunto en Centroamérica: Cinépolis Magic Place en la ciudad de Guatemala. De ahí continuó hacia Costa Rica, en el 2003; Panamá y El Salvador, en el 2005. Para el 2008 incursionó en Sudamérica con el primer conjunto en Colombia, y en el 2009, en Perú y Brasil, además del primero en Asia: India.

Para mantener su liderazgo, Cinépolis ha conservado el espíritu de vanguardia con el que nació, por lo que fue pionero en introducir negocios de alimentos y bebidas en el cine, como Dulcípolis, Coffee Tree, Cinecafé, Baguis y productos como Palomitas de Cinépolis, además de generar el primer y más exitoso programa de lealtad en la industria del cine en México: Club Cinépolis, con más de un millón de miembros. En los últimos años, Cinépolis ha introducido más de 90 Macropantallas de 22 metros de largo, 7 Cinépolis IMAX Theater y más de 30 conjuntos con casi 120 salas de lujo Cinépolis VIP. La innovación constante en los conceptos de exhibición ha sido pieza clave en el éxito de esta marca; una muestra de ello es Cinépolis Digital, concepto que nació en el 2005 y logró una mayor eficiencia operativa que le permite brindar a sus espectadores la mejor calidad en proyección y audio digital, con nuevas opciones de contenido y todo el realismo de la tecnología 3D. Como resultado de su plan de expansión, en noviembre del 2003 inauguró su sala número 1,000 en la ciudad de Guadalajara, y tan sólo cinco años después, en marzo del 2008, duplicó este número con la apertura de la sala número 2 mil en Atizapán, Edo. de Méx. Al día de hoy Cinépolis suma una cantidad de más de 420 mil butacas instaladas.

La incursión de Cinépolis en la tecnología digital ha permitido a la compañía abrir paso a proyectos relevantes en la industria, como la proyección de contenidos alternativos en vivo: lucha libre y partidos de futbol, incluso en 3D.

Descripción del Entorno de Negocios

Información sobre la Competencia

En cuánto a la competencia, Cinépolis cuenta con un competidor en especial Cinemex, del cual desde nuestro punto de vista no tiene por que preocuparse mucho debido a Cinépolis cuenta ya con un excelente posicionamiento en el mercado, Cinemex a intentado hacerle una fuerte competencia pero aún no logra hacerlo muy bien sus productos en dulcería y la cafetería no son muy buenos y su infraestructura tampoco, al igual que los servicios y promociones.

Análisis de las 5 fuerzas competitiva de Porter

Entorno Competitivo