Costo-Beneficio de los productos orgánicos vs productos convencionales.

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Plaza: En este caso se define como dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece (elemento imprescindible para que el producto sea accesible para el consumidor). Considera el manejo efectivo del canal de distribución, debiendo lograrse que el producto llegue al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas. Inicialmente, dependía de los fabricantes y ahora depende de ella misma.

Promoción: Es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados sobre la empresa, sus productos, y ofertas, para el logro de los objetivos organizacionales. La mezcla de promoción está constituida por Promoción de ventas, Fuerza de venta o Venta personal, Publicidad y Relaciones Públicas, y Comunicación Interactiva (Marketing directo, e-mailing, catálogos, webs, telemarketing, entre otros).

Planeación del producto: naturaleza y contenido de un plan de marketing: Un plan de marketing es un documento escrito que resume lo que se conoce sobre el mercado e indica cómo es que la empresa pretende alcanzar sus objetivos de marketing. El plan de marketing incluye directrices tácticas para los programas de marketing y asignaciones financieras para el periodo que cubre. Los planes de marketing se orientan cada vez más hacia clientes y competidores. (Kotler & Lane Keller, Dirección de Marketing, 2009)

Contenido de un plan de marketing:

- Resumen ejecutivo y tabla de contenido.

- Análisis de la situación.

- Estrategia de marketing.

- Proyecciones financieras.

- Seguimiento de la aplicación.

Educación ambiental: Son contenidos propios los siguientes ámbitos de intervención:

Conciencia: Ayudar a las personas y a los grupos sociales a que adquieran mayor sensibilidad y conciencia del medio cambien en general y de los problemas del entorno.

Conocimientos: Ayudar a las personas y a los grupos sociales a adquirir una comprensión básica del medio ambiente en su totalidad, de los problemas conexos y de la presencia y función de la Humanidad en él, lo que entraña una responsabilidad crítica.

Actitudes: Ayudar a las personas a los grupos sociales a adquirir valores sociales y un profundo interés por el medio ambiente, que los impulse a participar activamente en su protección y mejoramiento.

Aptitudes: Ayudar a las personas y a los grupos sociales a adquirir las aptitudes necesarias para resolver problemas ambientales.

Capacidad de evaluación: Ayudar a las personas y los grupos sociales a evaluar las medidas y los programas de educación ambiental en función de los factores ecológicos, políticos, económicos, sociales, estéticos y educacionales.

Participación: Desarrollar el sentido de responsabilidad y tomar conciencia de la urgente necesidad de prestar atención a los problemas del medio ambiente para asegurar que se adopten medidas adecuadas al respecto. (Gutiérrez Pérez , 1995).

En la actualidad el concepto innovación es algo de lo que las empresas se han dado cuenta que es necesario realizar en sus productos o servicios ya que el crecimiento o rentabilidad no solo se logra con la reducción o aumento de la eficiencia de los procesos, de acuerdo con (Morant, 2015), “La innovación se ha convertido en el motor más importante de transformación y crecimiento de las compañías. Es la clave para el crecimiento de las empresas y para la transformación del tejido productivo de un País”.

Matriz de expansión Producto/Mercado:

Productos Existentes

Productos nuevos

Mercados existentes

Estrategias de penetración de mercado

Estrategias de desarrollo de producto

Mercados Nuevos

Estrategias de desarrollo de mercados

Estrategias de diversificación

Penetración del mercado: Mismo mercado, aumentar las ventas del mismo producto (abrir nuevos establecimientos en zonas comerciales para facilitar visita de los consumidores)

Desarrollo del mercado: Nuevo mercado e idéntico producto (Apertura en un nuevo mercado geográfico).

Desarrollo del producto: Mismo mercado, novedades o mejoraras del producto (nueva cuenta nómina que permite la domiciliación de la nómina y recibos).

Diversificación: Nuevos mercados y nuevos productos a la vez (el grupo Inditex ha diversificado su oferta de productos y mercados abriendo Zara Home, especializada en artículos para vestir la casa). (Casado Díaz & Sellers Rubio, 2006)

Canales de distribución: En el contexto de los canales de comercialización, los interesados son los propios integrantes de los canales, así como también los clientes o consumidores a quienes sirven. De este modo, el rendimiento de los canales se compone de su eficiencia y su eficacia, y evalúa aspectos como la rentabilidad total del canal y la satisfacción de los segmentos objetivo con el nivel de servicio que reciben. (Stern, El-Ansary, Coughlan, & Cruz Roche, 1999).

CONTEXTO EN EL QUE SE DESARROLLA

Tiendas de supermercado

- Walmart (parque 87)

- Soriana (Zapata)

- Tienda Ley (3 ríos)

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