¿Cuáles son los principales atributos que considera el consumidor a la hora de elegir un automóvil?

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Segmentación por diseño: Mercedes tiene una amplia gama de diseños desde coches clásicos y elegantes hasta coches sport.

- ¿Cuáles piensa usted que son los atributos que la marca Mercedes-Benz está tratando de potenciar con su nueva estrategia de marca? ¿Por qué?

Después de haber leído el texto pensamos que Mercedes-Benz el atributo que está intentando potenciar es la seguridad. Para los consumidores antes que el precio, el diseño, la marca…..es que el coche sea seguro ya que para lo que la mayoría de los españoles utilizan el coche para ir al trabajo y hacer viajes cortos los fines de semana por lo tanto necesitan este atributo más que ninguno otro y por eso mercedes intenta potenciar este atributo para que así sus consumidores tengo la característica más importante de su coche bien desarrollada.

Además también pensamos que los que buscan más seguridad es el segmento familiar

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- Con relación a los segmentos identificados en el estudio de Deloitte, ¿a qué segmento del mercado piensa usted que se dirige la marca Mercedes-Benz?

A familias (hombre de unos 40 años) de clase media-alta.

- Con relación a la campaña de comunicación “Algo está pasando en Mercedes”. ¿Le parece acertada la campaña? Razone su respuesta en términos del mensaje transmitido, público objetivo, medios empleados, etc. ¿Considera usted que ha conseguido levantar la expectación pretendida?

Si porque lo que querían transmitir con esa campaña era la búsqueda de atención de los espectadores con el hecho de no salir el coche, el cliente siente curiosidad por saber cómo éste y así atraer a nuevos clientes.

Si ya que es un tipo de anuncio que antes no se había visto entonces llama bastante la atención de las personas que lo están viendo ya que son personas de una clase social normal las que lo protagonizan no la típica clase media-alta que solía ser dueños de estos anuncios anteriormente.

- ¿Considera usted que, en general, Mercedes-Benz está apostando por una estrategia correcta? ¿Cree que tendrá resultados en términos de ganar cuota de mercado a sus rivales Audi y BMW?

Si porque al renovar su estilo de vehículo atraerá a nuevos clientes, pero también puede perder a los clientes tradicionales los cuales apuestan por lo clásico y con esta campaña puede perder algunos de ellos.

Creemos que aunque mercedes haga este tipo de campañas no va a ganar muchos clientes ya que la mayoría de los consumidores de hoy en día apuestan más por la modernidad que por la tradicionalidad y lo clásico.