DP 125 INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

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2.1. La empresa:

- Historia General de la Compañía

- Metas y Filosofía corporativa: Misión y Visión

- Estructura

- Organización interna: Departamentos, funcionamiento general, número de empleados.

- Organigrama

- Líneas de Producción

- Factores externos: (Macroambiente) (Texto sustancioso en cada caso)

Tecnología

Demografía

Economía

Naturaleza

Grupos de opinión

Prensa

Gobierno y Legislación

Tecnología

Análisis del Sector económico en el que se desenvuelve la empresa Tiene el propósito de ofrecer los elementos personales, institucionales, comunales, nacionales, etc. que aporten al lector los criterios básicos y funcionales para empaparse de la situación que se busca resolver.

En el caso del Plan de Comunicación se deberá desarrollar un Brief completo con datos, reportes, cifras, fotografías y los elementos indispensables para presentar la situación y evolución de la empresa sobre la que se desarrolla el plan. Tal procedimiento sigue las prácticas usuales de la disciplinas del Mercadeo, la Promoción, la Publicidad y las Relaciones Públicas.

2.2. Mezcla de mercadeo:

- Producto: Historia

Tipo de producto

Estacionalidad

Ciclo de Vida

Índice de Reposición

Ingredientes

Proceso de fabricación

Características físicas

Características físicas que atraen al consumidor

Empaque

Participación de mercados

Top of Mind

Número de unidades vendidas

Incremento anual de mercado

- Precio: Costo o Valor

Estrategias usadas por la empresa/empresa/entidad

Cuadro de Comparación del precio del producto en sus presentaciones y en varios puntos de venta

- Plaza: Canales y etapas empleadas

Modelo estratégicos empleados en el pasado

Red de distribuidores/participantes/involucrados

Rutas

Eficiencia de las rutas

Cuadro de Comparación de plaza del producto en sus presentaciones y en varios puntos de venta

- Promoción Referencia del uso anterior o no uso de la empresa de las siguientes alternativas:

Publicidad: (en cualquiera de sus formas: masiva, selectiva, no pagada, en el punto de oportunidad, institucional, retail, cooperativa, patrocinios, exterior, introducción, mantenimiento, expectativa, sugestiva, suplementos, folletos publicitarios, catálogos publicitarios, volantes, perifoneo, comparativa, brochures publicitarios, revistas publicitarias)

Promoción de Ventas: 2x1, premios, obsequios, recompensas, ofertas.

Degustaciones, ferias, stands.

Mercadeo Directo: (Correo, Telemercadeo, Venta Electrónica)

Merchandising

Relaciones Públicas: (Eventos, Identidad corporativa, Viajes de negocios, Material institucional, Imagen individual y organizacional, Relaciones con la prensa, Cabildeo y negociación, Medios masivos, Materiales selectivos)

Venta personal

- Competencia: Según índices y hábitos de compra

Directa Primaria

Directa Secundaria

Indirecta primaria

Indirecta secundaria

Referencias por marca

Análisis de comparativo de características

Factores diferenciales

Conceptos de posicionamiento usados por las marcas

- Público Meta

Demográficamente

Geográficamente

Psicológicamente

Psicográficamente

- Objetivos Mercadotécnicos de la entidad en el momento del análisis

Objetivos

Estrategias

Tácticas

- Plan de Comunicaciones desarrollados por la empresa en el pasado

Promesa básica

Promesas secundarias

Objetivos de comunicación

Tratamientos de la Comunicación

Estilos creativos empleados

- Estrategia de Medios manejada por la entidad en el pasado

Composición

Estructura

Volúmenes de Pauta

Épocas de pauta

Capítulo III Marco Metodológico:

Como se indicó, la naturaleza práctica del proyecto facilita la utilización de reportes